Визуальная идентичность бренда

Все, что вам нужно знать о…
Создании визуальной идентичности бренда.

Убедиться в том, что визуальные элементы вашего бренда являются последовательными и убедительными во всех ваших коммуникациях и продуктах, действительно важно. И это гораздо важнее, чем причудливый логотип и несколько красивых изображений.

UniwexSoft — разрабатываем уникальные сайты, smart-контракты, мобильные приложения в сфере Blockchain, собираем IT-отделы под ключ для реализации вашего проекта, заменим CTO или сильно облегчим ему жизнь.
Если вам нужен сайт, мобильное приложение, NFT маркетплейс или крипто игра, напишите нам.

Содержание

О чем мы говорим

Визуальная идентичность бренда – это впечатление, создаваемое эстетическими элементами, связанными с вашим бизнесом, т.е. его внешним видом и атмосферой.

Это может быть логотип, цветовая палитра, изображения, графика, дизайн сайта, упаковка и типографика. Все это должно быть уникальным представлением вашего бренда, которое клиенты будут инстинктивно ассоциировать с вами.

Для того чтобы ваш стиль был неизменным на всех платформах и в течение долгого времени, необходимо разработать несколько руководящих принципов визуального выражения, которые позволят вам определить стандарты представления бренда и правила системы дизайна, которых следует придерживаться.

Почему это важно

Визуальные образы действительно имеют значение.

Например, согласно часто приводимым статистическим данным, человеку требуется всего 0,05 секунды, чтобы составить впечатление о сайте. Это фундаментальная часть вашего бренда: убедительная, отличительная и последовательная визуальная идентичность повышает узнаваемость бренда и его привязанность, а также отличает вас от конкурентов. В условиях переполненности секторов и большого выбора это является основным требованием.

Как только вы правильно определите свой визуальный стиль, он должен оставаться практически неизменным по мере развития вашего бизнеса (если только вы не решите провести ребрендинг).

Важность такой последовательности нельзя недооценивать: по данным исследования, проведенного компанией Lucidpress, 68% компаний отметили, что последовательность бренда способствует росту доходов на 10%-20%.

На что следует обратить внимание говоря о визуальной идентичности

Это важная часть общей идентичности бренда

Визуальная идентичность является частью фирменного стиля, который включает в себя такие элементы, как формулировка миссии, цели, уникальное предложение и тон голоса. Все эти составляющие дополняют друг друга, и очень важно, чтобы они гармонично сочетались. То, как вы выглядите, должно перекликаться с тем, как вы говорите, и с ценностями вашего бренда.

Существуют основные правила, позволяющие добиться наилучшего результата.

При разработке соответствующих визуальных элементов необходимо убедиться, что то, на чем вы остановились:

Соответствует вашему бренду
Соответствует лучшим практикам дизайна

К общим принципам дизайна относятся:

Наличие основного и вспомогательного шрифта (и никогда не использовать более трех или четырех шрифтов вместе)
Обеспечение высокого разрешения и последовательности фотографий
Обеспечение четкости и точности диаграмм
Не использовать более восьми-десяти цветов в палитре

Возможно, потребуется немного проб и ошибок, чтобы понять, какая визуальная идентичность подходит вашей аудитории.

Визуальные элементы должны быть совместимы

Не следует забывать о взаимосвязи между всеми визуальными компонентами – они должны сочетаться, дополнять друг друга и работать слаженно. Так, если вы используете очень красочную фотографию, то типографика должна соответствовать ей; она должна либо помогать фотографии выделиться, либо поддерживать ее. Это позволит легче осваивать новые территории и внедрять новое по мере развития бизнеса.

Возможно, вам понадобится помощь со стороны

Как бы вы ни старались продвигаться самостоятельно, сотрудничество с креативным агентством или дизайнером принесет вам огромную пользу. Поиск подходящей помощи потребует тщательного анализа и четкого представления о том, что вам нужно.

Стоимость, безусловно, зависит от ваших средств (и важности визуальной составляющей в вашей отрасли), но, по оценкам сайта деловых новостей TechCrunch, стоимость логотипа и визуальной идентификации для компаний, не имеющих собственного финансирования, может составлять от 100 до 3 000 долларов, а небольшие фирмы обычно тратят от 5 000 до 15 000 долларов.

Для начала всегда можно обратиться к дизайнеру за созданием минимального жизнеспособного продукта, а затем заложить в него возможность роста в рамках установленных для вас ориентиров.

Как отточить свой визуальный стиль

Поймите, кто вы

Начните с составления или пересмотра принципов, определяющих ваш бренд.

Напомним, что к ним относятся ваши цели, миссия, ценностное предложение и тон голоса.

Как бы вы описали индивидуальность своего бизнеса?
Какова ваша история?
Как вы повышаете ценность жизни людей?
Почему ваша команда работает именно там?

Хорошим примером для подражания является бренд товаров для дома IKEA.

Оцените свою текущую визуальную идентичность

Если вы впервые формулируете стандарты стиля или проводите ребрендинг, соберите все свои визуальные активы в одном месте и проведите широкий аудит. Обсудите с командой, что работает, а что нет.

Сделайте их взаимодополняющими

Проясните взаимосвязь между фирменным стилем и визуальным оформлением.

Каким образом визуальные образы могут быть более согласованы с вашим тоном?
Какие образы лучше всего подходят для донесения вашей идеи?

В результате у вас должно появиться общее визуальное направление для более детального изучения.

Подумайте о своей аудитории

Начните уточнять свои идеи, подумав о целевой аудитории.

Если у вас еще нет реальных клиентов, о которых можно было бы подумать, вы можете создать несколько персон. Учитывайте такие моменты, как:

Демографические характеристики
Располагаемый доход
Ценности
Симпатии и антипатии
Пристрастия и болевые точки
Хобби и другие бренды, которыми они увлекаются.

Посмотрите, что делают другие

Пора черпать вдохновение и одновременно учиться выделяться из толпы. Глубоко изучите бренды (или более широкие рекомендации) и их визуальную идентичность, визуальные элементы которых вызывают у вас восхищение.

Оцените такие вещи, как их:

Веб-сайт
Социальные каналы
Упаковка и фотографии
Обращая внимание на повторяющиеся черты, цвета и стили

Начните создавать визуальную доску настроения из того, что вызывает отклик. Затем посмотрите на конкурентов в своей отрасли: возможно, вы захотите в чем-то совпасть с ними или пойти в совершенно ином визуальном направлении.

Уточнить техническое задание

На основе проведенного исследования напишите, к чему вы стремитесь и что вам нужно для этого. Это не означает, что нужно выбрать цвета и описать, как именно должен выглядеть логотип; это означает, что нужно сформулировать:

Как он должен выглядеть?
К кому вы хотите обратиться?
Какие цели преследует проект?
Какие средства вам понадобятся сейчас и в будущем?

Тот, кто отвечает за процесс разработки, будет использовать его как руководство к действию – вы можете работать с ним совместно и на этом этапе.

Создание набора визуальных средств

Пришло время разработать основные элементы:

Логотип
Цветовую палитру и шрифт
Примеры иллюстраций, изображений и других дизайнерских решений

В зависимости от того, какими ресурсами вы располагаете и как вы относитесь к эстетике, можно обратиться к сторонней организации. Если же вы занимаетесь этим собственными силами, воспользуйтесь такими дизайнерскими платформами, как Coolors и Canva.

Меняйте и изменяйте

Первая попытка не будет идеальной.

После того как вы или ваш дизайнер предложите несколько первоначальных идей, наступит период итераций. Продолжайте работать до тех пор, пока не найдете то, что выглядит великолепно, отражает вашу сущность и отвечает специфике вашего технического задания.

Зафиксируйте это в руководстве по стилю

Создайте документ по стандартам визуальной идентичности, к которому все члены вашей команды смогут легко обращаться. Он должен включать в себя:

Чертежи логотипов, шрифтов и цветов
Правила и примеры того, как следует и как не следует использовать каждый актив

Вы можете сделать это самостоятельно или воспользоваться таким онлайн-инструментом, как Frontify.

Вывод из статьи Визуальная идентичность бренда

Визуальный стиль играет ключевую роль в восприятии бренда: он должен быть отличительным, качественным и последовательным.
Официальное оформление стиля в виде руководства по стилю поможет обеспечить последовательность, а также значительно облегчит жизнь нынешним и будущим сотрудникам.
Вполне можно обойтись собственными силами, но малые предприятия часто привлекают специалистов со стороны, которые помогают воплотить в жизнь их идеи и видение.

Статья переведена на русский язык компанией UniwexSoft.