Гостевые посты(guest posting) могут стать бесценным инструментом в плане маркетинга и общей стратегии бренда. Отбросьте мысль о значимости ссылок и сфокусируйтесь на разработке вашего бренда.

Стратегия гостевых публикаций, несомненно, считается “черной овцой” в контексте SEO.

Ее название само навевает мысли о “черных шляпах” и спам тактиках со ссылками, которые отрасль уже давно отбросила.

Значит гостевые публикации не следует использовать?

По моему опыту, гостевые статьи открыли десятки возможностей для развития бизнеса и привлечения клиентов, которые наша компания успешно применила для увеличения прибыли.

Вместо того чтобы видеть в гостевых постах лишь стратегию создания ссылок, мы должны сосредоточиться на стратегии развития бренда.

В данной статье вы познакомитесь с рекомендациями по гостевым публикациям, которые помогут не только повысить SEO-показатели вашего сайта, но и способствовать развитию вашего бренда.

UniwexSoft — разрабатываем уникальные сайты, smart-контракты, мобильные приложения в сфере Blockchain, собираем IT-отделы под ключ для реализации вашего проекта, заменим CTO или сильно облегчим ему жизнь.

Если вам нужен сайт, мобильное приложение, NFT маркетплейс или крипто игра, напишите нам.

Зачем тратить время на гостевые посты: актуально ли это?

Тему “гостевого постинга” SEO-гуру размусоливают настолько долго, что могли бы выиграть поисковые запросы по этой тематике.

Но в отличие от link building и других SEO-подходов, объявленных мертвыми, гостевые посты остаются ценным ресурсом для укрепления авторитета и расширения узнаваемости бренда.

Пусть ссылки из гостевых постов часто являются “nofollow”, но я убежден, что возможности для роста бизнеса и распространения бренда через публикации на ресурсах типа BlogUniwex и других авторитетных блогах стоят затраченных усилий.

Давайте перечислим преимущества гостевого постинга:

• Повышение узнаваемости бренда.
• Возможность размещения обратных ссылок (даже “nofollow”).
• Укрепление авторитета в отрасли.
• Рост трафика на сайт.
• Увеличение потенциальных клиентов и возможностей бизнеса.

Публикации на разных площадках дополнительно укрепляют ваше доверие и авторитет, нежели просто ссылка на ваш блог с чужого сайта.

Конечно, занимаясь гостевым постингом, важно иметь четкую цель и реалистичные ожидания.

Именно поэтому я подготовил 15 советов, которые помогут вам максимально эффективно использовать гостевые посты и повысить узнаваемость вашего бренда.

1. Соответствуйте своей области и применяйте свои знания

Если вы цифровой специалист, фокусируйтесь на контенте своего бизнеса и создавайте его.

Работаете только с видео-маркетингом? Предлагайте гостевой постинг на эту тему.

Настоящие профессионалы имеют узкую нишу и, как правило, работают в своей сфере.

Владеть экспертизой — значит, следовать простому правилу: быть настоящим специалистом в области, о которой пишете.

Если вы создаете контент по разным темам, это может вызвать путаницу в бренде и затруднить оценку вашего контента поисковиками.

Мои главные направления для guest posting, например, — создание контента (как этот текст), улучшение производительности и управление временем.

Я также редактирую известное мотоциклетное издание, но не публикую там гостевые материалы.

Это совершенно другая ситуация, похожая на то, как если бы вы были постоянным автором в Search Engine Journal. Вы вряд ли найдете постоянных сотрудников, публикующих гостевые статьи о цифровом маркетинге в других изданиях.

Возможны случаи, когда вам придется писать о чем-то, что выходит за рамки вашей основной специализации.

Редкие исключения допускаются. Но в большинстве случаев, при создании гостевых постов, придерживайтесь своей области знаний.

2. Генерируйте максимум вечнозеленого контента

Желаете, чтобы ваша работа имела долгосрочное значение? Тогда сфокусируйтесь на создании вечно актуального контента.

Не упускайте возможности, но помните о специфике гостевых постов. Ваша цель не в создании шумихи, а в достижении целевой аудитории с упором на долгосрочный эффект.

Стремитесь к тому, чтобы ваш контент оставался актуальным даже через десятилетие.

Для постоянно эволюционирующих отраслей, например, технологий, это может быть сложно, но всегда старайтесь максимизировать производство вечно актуального контента.

Так как большая часть моего письма связана с созданием контента и увеличением производительности, большая часть моего контента может быть вечно актуальной.

Моя личная стратегия заключается в том, чтобы направить усилия на то, чтобы “guest posting” составлял 90% вечно актуального контента и 10% новостного или актуального на данный момент.

3. Отбор подходящих веб-ресурсов для guest post

Многие профессионалы уделяют внимание авторитетности домена (DA – Domain authority) сайта. Однако этот аспект не отражает всю мощь сайта.

Вы могли заметить сайты с высоким DA, но с минимальным текстовым содержанием. Они могут быть переполнены ссылками, не связанными с основной тематикой.

Высокий DA не всегда гарантирует качество и релевантность сайта, что может подорвать усилия по “гостевому постингу”.

Не ограничивайтесь только DA.

Стремитесь к веб-ресурсам, наполненным авторитетным контентом от экспертов.

Сначала задайте два вопроса: о трафике и о покупке ссылок сайтом (или “обмене” их на деньги, как бывает).

Перед предложением публикации проверьте профиль ссылок сайта или поручите это профессионалу.

Если сайт содержит ссылки на несвязанные домены с неподходящим контентом, переходите к следующему целевому сайту.

Помните, сначала создание бренда, затем получение ссылок.

Если это не способствует развитию бренда, двигайтесь дальше.

Это поможет сэкономить усилия при поиске подходящего онлайн-ресурса для размещения вашего контента.

Если вы подозреваете мошенничество, особенно в связи со ссылками, ищите другой веб-ресурс.

4. Стройте связи с престижными издательствами

Ищите надежные веб-сайты, где ваши гостевые посты найдут отклик у аудитории, развивайте тесное сотрудничество с ними.

Многие SEO-специалисты отказываются от этого подхода, опасаясь утраты ценности дополнительных ссылок.

В основном, в гостевых статьях присутствует лишь одна ссылка (“follow” обязательно!) на главную страницу автора.

Обычно это означает, что первая ссылка – самая весомая, а каждая последующая – менее ценная.

Тем не менее, если издание престижное и вы влияете на его аудиторию, забудьте о ценности ссылки. Уделите внимание укреплению своего бренда здесь.

Многие поступают иначе, предлагая ценный контент, который не вызывает резонанса у аудитории, только ради получения ссылки.

5. Прокачайте свою биографию

Многие сайты ограничивают возможность размещения ссылок на личные веб-сайты в блогах, поэтому сконцентрируйтесь на создании мощной биографии.

Обычно биографии содержат стандартный портрет, ссылку на ваш сайт и пару предложений-описаний.

Используйте биографию для ссылки на веб-сайт, который получит наибольшую пользу и будет наиболее актуален для вашей аудитории. Затем создайте описание, которое ясно отражает суть вашего бренда и привлекает аудиторию.

Возможно, вы этого не заметили, но биографии часто становятся тем, на что люди нажимают, когда хотят узнать больше о вас, поэтому старайтесь максимально раскрыть их потенциал.

6. Публикуя гостевые посты помните о регламентах SEO

Даже профессионалы из мира цифрового маркетинга иногда забывают о правилах оптимизации при создании гостевого материала.

Основные моменты здесь:

• Выберите одно или два ключевых слова для каждого гостевого материала.
• Поместите ключевые слова в заголовок, не превышая 55 символов.
• Используйте числа, поскольку заголовки с ними привлекают внимание читателей.
• Вставьте круглые или квадратные скобки в заголовок. Исследование HubSpot и Outbrain показало, что такие заголовки эффективнее на 38%.
• Поместите ключевые слова в мета-описание, не превышая 150 символов, добавив маркетинговое сообщение и четкий призыв к действию (CTA).
• Внедряйте связанные ключевые слова в контент органическим способом.
• Правильно используйте заголовки с ключевыми словами (хорошо работают связанные ключевые слова).
• Используйте полужирный шрифт, курсив и списки для улучшения восприятия, улучшения пользовательского опыта и увеличения времени пребывания на странице.
• Давайте рекомендации по внутренним и внешним ссылкам. И еще раз, не забывайте о правилах оптимизации.

В конечном результате, важно не упустить возможности обнаружения вашего гостевого поста, вашими потенциальными читателями.

7. Используйте и упоминайте другие заслуживающие внимания ссылки

Больше не всегда значит лучше.

Поисковики предпочитают статьи, обладающие реальной ценностью, а длинные тексты часто обладают этим качеством.

Однако это не означает, что стоит писать бездумно и без фильтра.

Наши внутренние исследования контента клиентских блогов (примечание от автора оригинальной статьи: я основатель ContentMender) показывают, что минимальное число слов для публикации — 1200, хотя большинство “гостевых постов“, которые мы создаем, достигают 1500 слов.

Я бы посоветовал увеличить объем до 2500 слов на публикацию, как я обычно делаю на Search Engine Journal.

Включайте в свою статью цитаты других экспертов, особенно если они авторы в издании, где вы делаете “guest posting”.

Хотите улучшить результаты?

Попробуйте получить эксклюзивную цитату от автора или эксперта вашей отрасли.

8. Гостевые посты любят внимание – не забывайте рассказывать о них

Как и при написании без учета поисковой оптимизации, неэффективное использование “гостевого постинга” — это большая проблема.

После публикации статьи, активно распространяйте ее через все свои социальные каналы и попытайтесь мотивировать других к распространению. Обязательно отметьте издание и всех упомянутых в ней людей.

Еще одна хорошая тактика – разместить ссылку на статью на вашем основном сайте. Я использую для этого страницу “В СМИ” на моем сайте WordPress с помощью плагина Nooz.

Кроме того, я рекомендую использовать проверенные временем стратегии, такие как публикации в [заблокировано в РФ], [запрещено в РФ], LinkedIn и соответствующих сообществах Reddit.

Примечание переводчика – вместо запрещенных/заблокированных в Российской Федерации сообществ/сайтов, вы можете использовать свой Telegram канал, ВК, Пикабу и прочие подобные.

9. Ссылаемся на уже опубликованные гостевые посты

Максимально используйте свои гостевые посты в одной нише. Ссылайтесь на них в других статьях.

Бывают случаи, когда издания запрещают ссылки, особенно на конкурентов. Однако обычно они разрешены.

Такое взаимодействие между вашими гостевыми статьями способствует их синергии. Это помогает поисковикам увязывать все ваши усилия по гостевому постингу.

10. Ищем возможности для гостевых постов и совершенствуем презентацию

Найти возможности в интернете легко.

Просто введите в Google следующее, добавив ключевое слово из вашей сферы (например, “руководство по guest posting в SEO”):

• Гостевой постинг;
• Приглашаем гостевых авторов;
• Руководство по гостевому постингу;
• Отправить гостевую статью.

Найдя подходящее издание, следующим шагом будет ваша презентация.

Вот несколько советов по презентации себя как гостевого автора:

• Сделайте каждое предложение личным. Узнайте имя ответственного и обращайтесь к нему по имени. Изучите его стиль общения. Использует ли он сложные слова? Простые слова? Интересы? И так далее.
• Общайтесь неформально. Вы не хотите, чтобы они чувствовали, что читают сценарий.
• Сделайте свое первое письмо коротким и ясным.
• Предложите список тем, которые вы готовы осветить.
• Представьте образцы своих работ, опубликованных в интернете (чем более релевантны изданию, тем лучше).
• Уведомите их, что вы умеете создавать контент, оптимизированный для поисковых систем.
• Если ваша предыдущая статья занимает высокие позиции в результатах Google по ключевому слову, упомяните это в презентации. Скажите что-то типа: “Если вы сделаете поиск в Google по запросу ‘тенденции в написании контента 2021’, вы увидите, как хорошо показывается моя последняя гостевая статья.”

Несмотря на то, что я не думаю, что авторский тег станет ключевым фактором ранжирования, частое упоминание вашего имени в сети укрепляет ваш бренд и связанные с ним бизнесы.

Помните, ссылки – это дополнительный бонус при работе с гостевыми публикациями. Поэтому убедитесь, что вы разработали эффективную стратегию построения ссылок. Сосредоточьтесь на страницах с максимальным возвратом инвестиций (ROI) на вашем сайте.

11. Обезопасьте гостевые посты

Гостевой постинг – это элемент PR-стратегии, целью которой является увеличение осведомленности о бренде. Она должна включать в себя различные методы продвижения.

Важно понимать, что, несмотря на ваш вклад в гостевой пост, вы не его владелец.

Издательства могут закрываться или резко менять свою стратегию контент-маркетинга, и ваша работа может исчезнуть в одночасье.

Решение этой проблемы должно быть двусторонним.

Во-первых, всегда сохраняйте окончательную версию ваших гостевых постов в надежном месте.

Мне пришлось работать с одним издательством более десяти лет назад и несколько лет спустя я обнаружил, что это издание исчезло из сети из-за финансовых проблем. К счастью, у меня остались все мои оригинальные статьи, и я смог их обновить и повторно использовать без штрафа за дублирование контента.

Убедитесь, что вы отслеживаете свой пост, чтобы убедиться, что его не скопировали и не использовали на других сайтах.

Во-вторых, уделяйте больше внимания контенту на своей “домашней площадке“. Это контент, который вы создаете на своих платформах: в книгах, электронных книгах и веб-страницах/блогах.

12. Вовлекайтесь в обсуждение статей

Увеличьте уровень взаимодействия с вашими статьями, отвечая на комментарии под ними и в социальных сетях.

Как и отзывы, важно мониторить ваши статьи в социальных сетях и отвечать на все комментарии, чтобы привлечь внимание.

Даже если статья опубликована на сайте другого автора, большую долю признания получает ваш бренд.

13. Мониторинг ваших публикаций

Отслеживание ваших гостевых постов может стать эффективным методом управления вашим проектом и анализа получаемых вами лидов и результатов.

SEMrush предлагает инструмент мониторинга статей, который позволяет анализировать активность в социальных сетях, ссылки и рейтинг ключевых слов разных гостевых статей.

Не забывайте о возможности ссылаться на свои статьи, опубликованные на других сайтах, в своем блоге или на других площадках!

Создание жизнеспособной экосистемы и следов вашего бренда в области лидерства мысли поможет укрепить вашу марку и авторитет.

14. Следуйте указаниям Google

Важно отметить: Google представил некоторые принципы, на которые стоит обратить внимание при публикации материалов на других веб-ресурсах.

Google выступает против следующего:

• Размещение статей, перегруженных ссылками на ваш веб-сайт.
• Привлечение или найм авторов, недостаточно осведомленных о темах их статей.
• Размещение идентичного или схожего материала в разных статьях.
• Копирование полного контента статей, уже присутствующих на вашем сайте (здесь рекомендуется использовать rel=”canonical”, вместе с rel=”nofollow”).

Роджер Монти из Search Engine Journal подготовил ценную статью о штрафах Google* для сайтов, принимающих гостевой постинг. Этот материал содержит полезные советы о том, почему следует тщательно подготовиться перед тем, как предложить контент для публикации.

Адам Ример также затронул тему маркировки гостевых постов как спонсорских*. В общем, если вы оплачиваете размещение гостевых постов, вам, скорее всего, следует это отметить.

Будьте готовы и основательно изучите тему!

15. Сделайте больше упора на гостевой постинг

Исходя из вышеперечисленного, я предлагаю совершенствовать ваш подход к гостевым статьям, увеличивая их частоту публикации.

Постепенно расширяя аудиторию своих авторских работ, вы обеспечите рост осведомленности о вашем бренде.

Включите систематический гостевой постинг в ваш план маркетинга, чтобы повысить свою репутацию и привлечь больше посетителей на свой сайт.

Заключение

Гостевые посты могут быть чрезвычайно полезными для стратегии создания ссылок и брендирования, если вы готовы вкладывать время и усилия.

Хоть ссылки и могут казаться незначительными в плане SEO, их влияние на общую маркетинговую стратегию и брендинг бесценно.

Послесловие

Статья переведена на русский язык компанией UniwexSoft.

UniwexSoft — разрабатываем уникальные сайты, smart-контракты, мобильные приложения в сфере Blockchain, собираем IT-отделы под ключ для реализации вашего проекта, заменим CTO или сильно облегчим ему жизнь.

Если вам нужен сайт, мобильное приложение, NFT маркетплейс или крипто игра, напишите нам.

Посмотрите так же видео по теме: