Когда более десяти лет назад Интернет только начал формировать популярную культуру, мало кто мог предположить, какое поразительное влияние он окажет на торговлю, образование и даже социальные отношения. К сожалению, способность Интернета стимулировать коммерцию и творчество часто сталкивается с ранее существовавшими законами, которые не очень хорошо подходят для этой новой среды. Интеллектуальная собственность в сети является одной из таких областей, где это становится особенно очевидным. По мере того как использование и применение Интернета набирает обороты, суды и законодатели, ответственные за разработку законов, связанных с Интернетом, должны задуматься, смогут ли они когда-нибудь догнать его.
Одной из областей, где это становится очевидным, является законодательство об интеллектуальной собственности, особенно об авторских правах и товарных знаках. Законодательство медленно адаптируется, многие вопросы остаются нерешенными, а многие из существующих законов носят карательный характер. В этой глобальной, мгновенной сети человеческого творчества слишком ограничительные или карательные законы могут поставить под угрозу интеллектуальное богатство и динамизм, которые делают Интернет тем, чем он является сегодня.
Пока закон пытается адаптироваться, компаниям (и частным лицам, если на то пошло) следовало бы придерживаться традиционных принципов законодательства об интеллектуальной собственности – области, созданной именно для поощрения индивидуального предпринимательства и творчества. Затем, когда закон адаптируется, должны адаптироваться и участники Интернета.
По сути, законы об интеллектуальной собственности защищают права человека, создающего что-то новое. Они могут применяться к письменному слову и изобразительному искусству, компьютерным программам и производственным процессам.
Интеллектуальная собственность в сети: компоненты
Говоря про компоненты интеллектуальной собственности, можно выделить следующее:
- авторские права (литературное, музыкальное, драматическое, хореографическое, живописное или графическое, аудиовизуальное или архитектурное произведение, или звукозапись);
- товарные знаки (слова, названия, символы, устройства или любые их комбинации, используемые для идентификации и отличия товаров или услуг одной компании от товаров и услуг других компаний);
- патенты (для защиты новых изобретений, включая устройства, методы, процессы или композиции материалов);
- коммерческие тайны (конфиденциальная деловая практика или информация).
В настоящее время предприятия, занимающиеся деятельностью в Интернете, как рекламной, так и полностью интерактивной, сталкиваются с наибольшими проблемами в связи с законами об авторском праве и товарных знаках.
Интеллектуальная собственность в сети: проблемы нарушения авторских прав и товарных знаков
Нарушение авторских прав – это, пожалуй, самая распространенная проблема в Интернете, когда речь идет об интеллектуальной собственности. Всемирная паутина – это огромный двигатель творчества, в котором миллионы участников обмениваются информацией друг с другом. Рутинно информация передается от одного участника к другому, затем к третьему. В конце концов, спустя 40 или 40 000 подключений, бывает трудно, а то и невозможно отнести информацию к первоисточнику.
В наши дни товарные знаки особенно сложны. Через Интернет эти компании могут сталкиваться и сталкиваются с удивительной частотой. И одна из них (или обе, если появится новый игрок) может быть вынуждена изменить свой фирменный стиль.
Общее правило здесь таково: кто первым зарегистрировал товарный знак, тот и владеет им. Совет владельцам бизнеса: Если вы серьезно относитесь к названию, логотипу или слогану своей компании, зарегистрируйте его в качестве товарного знака.
Кроме того, как бы это ни было заманчиво, владельцам бизнеса следует отказаться от желания включать в метатеги своих веб-сайтов не связанные с ними мировые или национальные бренды. Такую тактику многие компании используют для привлечения трафика на свои сайты, пытаясь использовать популярные поисковые запросы и интеллектуальную собственность других компаний для продвижения собственного бренда. Однако редко стоит сталкиваться с судебными исками от этих корпоративных гигантов с большими деньгами. Помните, что если они посчитали свой бренд достаточно важным, чтобы вложить миллионы долларов в его продвижение, они без колебаний сделают все необходимое для его защиты.
Интеллектуальная собственность в сети: вызовы и перспективы
Когда более десяти лет назад Интернет только начал формировать популярную культуру, мало кто мог предположить, какое поразительное влияние он окажет на торговлю, образование и даже социальные отношения. К сожалению, способность Интернета стимулировать коммерцию и творчество часто сталкивается с ранее существовавшими законами, которые не очень хорошо подходят для этой новой среды. По мере того как использование и применение Интернета набирает обороты, суды и законодатели, ответственные за разработку законов, связанных с Интернетом, должны задуматься, смогут ли они когда-нибудь догнать его.
Одной из областей, где это становится очевидным, является законодательство об интеллектуальной собственности, особенно об авторских правах и товарных знаках. Законодательство медленно адаптируется, многие вопросы остаются нерешенными, а многие из существующих законов носят карательный характер. В этой глобальной, мгновенной сети человеческого творчества слишком ограничительные или карательные законы могут поставить под угрозу интеллектуальное богатство и динамизм, которые делают Интернет тем, чем он является сегодня.
Пока закон пытается адаптироваться, компаниям (и частным лицам, если на то пошло) следовало бы придерживаться традиционных принципов законодательства об интеллектуальной собственности – области, созданной именно для поощрения индивидуального предпринимательства и творчества. Затем, когда закон адаптируется, должны адаптироваться и участники Интернета.
Проблемы и решения
Нарушение авторских прав
Нарушение авторских прав – это, пожалуй, самая распространенная проблема в Интернете, когда речь идет об интеллектуальной собственности. Всемирная паутина – это огромный двигатель творчества, в котором миллионы участников обмениваются информацией друг с другом. Рутинно информация передается от одного участника к другому, затем к третьему. В конце концов, спустя 40 или 40 000 подключений, бывает трудно, а то и невозможно отнести информацию к первоисточнику.
Сложности с товарными знаками
В наши дни товарные знаки особенно сложны. Через Интернет эти компании могут сталкиваться и сталкиваются с удивительной частотой. И одна из них (или обе, если появится новый игрок) может быть вынуждена изменить свой фирменный стиль.
Общее правило здесь таково: кто первым зарегистрировал товарный знак, тот и владеет им. Совет владельцам бизнеса: Если вы серьезно относитесь к названию, логотипу или слогану своей компании, зарегистрируйте его в качестве товарного знака.
Кроме того, как бы это ни было заманчиво, владельцам бизнеса следует отказаться от желания включать в метатеги своих веб-сайтов не связанные с ними мировые или национальные бренды. Такую тактику многие компании используют для привлечения трафика на свои сайты, пытаясь использовать популярные поисковые запросы и интеллектуальную собственность других компаний для продвижения собственного бренда. Однако редко стоит сталкиваться с судебными исками от этих корпоративных гигантов с большими деньгами. Помните, что если они посчитали свой бренд достаточно важным, чтобы вложить миллионы долларов в его продвижение, они без колебаний сделают все необходимое для его защиты.
Заключение: интеллектуальная собственность в сети
Сегодня мы знаем, что Интернет позволяет предприятиям находить информацию, получать идеи и делиться ими, продавать товары, общаться с другими продавцами и находить хороших поставщиков. Это важное, если не основное, место, где нужно быть.
Однако мы не знаем, как социальные сети повлияют на законодательство об интеллектуальной собственности (и наоборот) и какие новые правовые проблемы нас ожидают. А пока все, что у нас есть, – это традиционное право, хорошие юридические консультации и наше собственное этическое чувство, чтобы держать нас в некоторой безопасности.
