SEO — это поисковая оптимизация, представляющая собой маркетинговую стратегию. Она улучшает органическую видимость вашего сайта в поисковых системах. Основы SEO могут помочь в достижении этой цели.
Но это лишь верхушка айсберга. Если вы хотите увеличить посещаемость своего сайта, вам нужно уметь делать гораздо больше, чем просто определять аббревиатуру.
Основы SEO: поисковая оптимизация в двух словах
Если вы хотите узнать, как работает поисковая оптимизация и почему SEO важна, то вам придется многое объяснить. Однако вот общее представление:
- SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Это практика повышения рейтинга сайтов в органических результатах Google и других поисковых систем.
- SEO важно, потому что это, как правило, самый большой источник трафика для большинства брендов. Кроме того, он не зависит от постоянных реинвестиций, как платный маркетинг.
- Существует два типа SEO: черная шляпа и белая шляпа. Оба могут принести результаты в краткосрочной перспективе, но Google может наказать черношляпные методы.
- Если вы хотите улучшить SEO вашего сайта, то вам следует сосредоточиться на следующих вещах:
- Поиск релевантных ключевых слов
- Создание отличного контента
- Улучшение структуры сайта
- Оптимизация элементов SEO на странице
- Создание дополнительных обратных ссылок
- Оптимизация для локального поиска
- Google регулярно меняет свой поисковый алгоритм. Не пытайтесь его переиграть, просто сосредоточьтесь на соблюдении лучших практик.
- Если вы сомневаетесь, прочитайте руководство Google E-E-A-T.
- Будьте терпеливы. Ожидайте результатов не менее шести месяцев.
Что такое SEO?
Как уже было сказано во введении, SEO означает поисковую оптимизацию. А что, собственно, такое поисковая оптимизация? Это набор процессов, которые помогают веб-сайтам занимать более высокие позиции в органических результатах Google и других поисковых систем.
Ключевое различие между SEO и платной рекламой заключается в том, что стратегия SEO предполагает “органическое” ранжирование, то есть вы не платите за то, чтобы попасть в список. Вместо этого вы занимаете место в рейтинге, имея тем самым лучший (или лучше всего оптимизированный) контент по данной теме.
С другой стороны, платная реклама позволяет компаниям платить за то, чтобы занять место в верхней части Google. Вместо того чтобы получать трафик бесплатно, вы должны платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.
Заниматься SEO не означает, что вы не можете запускать PPC-рекламу. Большинство компаний предпочитают (и должны) проводить как SEO, так и PPC-кампании, чтобы получить как можно больше трафика.
Основы SEO: почему SEO важно
Проще говоря, SEO может стать огромным источником трафика для вашего сайта. Только в апреле 2023 года Google.com посетили более 83,9 миллиарда человек. Это ошеломляющее количество людей, и даже крошечная часть из них может иметь огромное значение для вашего бизнеса.
Кроме того, это самый большой источник трафика для большинства веб-сайтов: более 60% трафика поступает из поисковых систем.
При этом бизнесу не нужно платить за этот трафик. В отличие от платной рекламы, будь то PPC-реклама в поисковых системах или реклама в социальных сетях, бизнес продолжает получать отдачу от SEO еще долгое время после того, как он вложил средства в кампании по созданию ссылок или создал отличный контент.
Стратегии SEO: Черная шляпа против белой шляпы
Существует более одного способа оптимизировать присутствие вашего сайта в поисковых системах. Большинство маркетологов используют один из двух основных подходов: черная шляпа SEO и белая шляпа SEO.
В черношляпном SEO используются спамерские методы оптимизации, которые пытаются обманом заставить Google ранжировать ваш сайт. Это может сработать в краткосрочной перспективе для получения трафика, но в конечном итоге Google наложит на ваш сайт штрафные санкции и даже внесет его в черный список.
Как выглядят эти приемы? Вот некоторые из наиболее распространенных:
- Дублирование контента. Копирование контента с других высокорейтинговых сайтов.
- Невидимый текст и набивка ключевых слов. Включение в статью большого количества ключевых слов, либо как часть текста, либо тем же цветом, что и фон страницы, чтобы пользователь не мог их увидеть.
- Перенаправление. Стратегическое перенаправление высокорейтинговых доменов на нерелевантные и часто сомнительные сайты.
- Создание спамерских ссылок. Например, покупка пакета на Fiverr, обещающего вам 5 000 ссылок за 24 часа.
Серая шляпа
Еще один момент: существует такое понятие, как серая шляпа SEO.
Серая шляпа SEO не так чиста и невинна, как белая шляпа SEO, но и не так вопиюще манипулятивна, как черная шляпа. Вы не пытаетесь кого-то обмануть или намеренно обмануть систему, используя тактику “серой шляпы”. Однако вы пытаетесь получить явное преимущество.
Видите ли, стандарты Google не так однозначны, как хотелось бы. Во многих случаях они даже противоречат друг другу. Например, Google заявил, что не является поклонником гостевого блоггинга для создания ссылок.
А как насчет гостевого блоггинга для развития вашего бренда? Что, если вы делаете это, чтобы повысить осведомленность, генерировать высококачественный трафик на свой сайт и стать известным в отрасли?
В мире SEO важно не столько то, что вы делаете, сколько то, как вы это делаете. Если вы покупаете гостевые посты на сайтах, которые не имеют никакого отношения к вашей нише, и спамите кучей ссылок, вы будете наказаны. Если же вы создаете уникальные гостевые посты, представляющие ценность для читателей, на сайтах, которые имеют отношение к вам, то все будет в порядке, и ссылочный сок будет приятно перетекать на ваш сайт.
Заключение: основы SEO
Поисковая оптимизация (SEO) — это не просто свод правил, который помогает вашему сайту подняться в органической выдаче поисковых систем. Это комплексная стратегия, способная значительно повысить видимость вашего бизнеса, привлечь больше посетителей и, в конечном итоге, увеличить ваши доходы. Ключ к успешному SEO заключается в понимании его основных принципов и использовании методов, которые дают долгосрочные результаты.
Помните, что SEO — это марафон, а не спринт. Результаты могут занять несколько месяцев, поэтому не расстраивайтесь, если не увидите моментального эффекта. Сосредоточьтесь на предоставлении ценного контента, следуйте рекомендациям поисковых систем и оставайтесь в курсе последних изменений в алгоритмах.
С подходящей стратегией SEO ваш сайт сможет привлекать стабильный поток органического трафика, укреплять позиции бренда и обеспечивать конкурентное преимущество на рынке.
