SEO не существует как самостоятельный фрагмент, оно входит в более широкий ландшафт цифрового маркетинга. Поэтому понимание основ SEO в цифровом маркетинге может значительно повысить эффективность вашего бизнеса.
Что такое SEO?
Для начала давайте попробуем понять, что подразумевается под SEO. Означает ли поисковая оптимизация просто получение высоких позиций ваших сайтов в поисковых системах? Это процесс привлечения трафика в ваш бизнес из бесплатных, органических, редакционных или естественных результатов поисковых систем. Хорошая SEO-стратегия должна быть направлена на привлечение аудитории и конвертацию ее в бизнес.
Этого можно добиться, вернувшись к основам маркетинга и включив SEO в сферу своих цифровых маркетинговых инициатив. Изучите основные концепции цифрового маркетинга на курсах по цифровому маркетингу и закрепите свои основы.
SEO в цифровом маркетинге: основы маркетинга
Одно из классических определений маркетинга гласит: «Предлагать нужный товар по нужной цене в нужном месте в нужное время». Это означает, что для того, чтобы SEO работало на вас, нам нужно сосредоточиться на основных четырех областях маркетинга:
1. Продукт
Заполучить внимание с помощью SEO – это только половина успеха; вам также необходимо позиционировать свои продукты или услуги таким образом, чтобы ваши клиенты были уверены, что они могут дать желаемые результаты. Завоевывайте новых клиентов, понимая их потребности и то, как ваш продукт соотносится с этими потребностями.
2. Цена
Конечно, цена связана с ценностью продукта. Но вы также должны учитывать ценовые ориентиры ваших конкурентов. Если вы будете слишком дешевы, ваш оборот пострадает, а если слишком дороги, ваш продукт не будет продаваться. Поэтому важно найти правильный баланс и оптимально установить цену на свою продукцию. Если вы включите SEO в свою стратегию цифрового маркетинга, вы не только получите больше просмотров, но и конверсию.
3. Место
В каком месте ваши клиенты будут искать ваш продукт? Будут ли они искать вас? Задайте себе эти вопросы и определите, где находится большинство ваших потенциальных клиентов, чтобы вы могли использовать это в своих интересах.
4. Продвижение
Теперь, когда вы определились с местом, эффективно используйте этот канал для продвижения своей продукции. Будь то поисковые системы, поисковая реклама, PPC, связывайте их все с вашей аудиторией с помощью правильных стратегий SEO-продвижения.
SEO в цифровом маркетинге: почему важен SEO-маркетинг?
Поисковые системы – это основной способ, с помощью которого пользователи находят веб-сайты. Поэтому, независимо от того, создаете ли вы информационный контент или коммерческие продукты, быть замеченным пользователями в поисковой выдаче – важная составляющая успешного веб-сайта.
В сфере коммерции 59% покупателей используют поиск Google для изучения покупок, которые они планируют совершить в магазине или онлайн, а около половины потребителей используют Google для поиска новых товаров.
Учитывая это, SEO для электронной коммерции – важнейшая часть обеспечения того, чтобы ваш сайт часто и рано появлялся в результатах поисковых систем по запросам, связанным с вашим предложением. Каким бы замечательным ни был ваш сайт, простая истина заключается в том, что посетители вряд ли найдут вас, если ваш рейтинг в поисковой выдаче будет низким.
SEO в цифровом маркетинге: 4 маркетинговые тактики SEO
Независимо от того, для какого сайта вы планируете SEO, вот несколько основных маркетинговых тактик SEO, которые помогут вам подняться в результатах поиска.
Исследование ключевых слов
Каждая страница вашего сайта, которая появляется в рейтингах поисковых систем, связана с одним или несколькими ключевыми словами (также известными как поисковые запросы). Первый шаг в любом SEO-проекте – выяснить, какие ключевые слова используют ваши посетители, чтобы найти ваш сайт.
Если вы продавец, ваши товары могут быть революционными, но если вы не нацелены на правильные ключевые слова, покупатели могут не увидеть их в Интернете.
Чтобы провести исследование ключевых слов, воспользуйтесь SEO-инструментом, например Google Keyword Planner, Ahrefs или Moz. Эти инструменты покажут ключевые слова, которые генерируют трафик вашего сайта. Используйте эти данные, чтобы решить, какие существующие ключевые слова наиболее важны для вашего сайта и какие новые ключевые слова вам следует искать.
В идеале ключевые слова должны быть достаточно популярными, чтобы генерировать значительный трафик, но не настолько популярными, чтобы вы конкурировали с сайтами и компаниями, которые имеют маркетинговые бюджеты, превышающие ваши возможности.
Анализ конкурентов
Как только вы узнаете, на какие ключевые слова следует нацелиться, следующим шагом будет проверка конкурентов, которые уже занимают высокие позиции в поисковых системах по этим словам.
Ознакомившись с SEO-стратегией конкурентов, вы сможете сформулировать тактику, которая поможет вам подняться в поисковой выдаче и обогнать их. Благодаря высококачественному, релевантному и полному контенту даже малые предприятия могут использовать SEO, чтобы обойти более крупных конкурентов и первыми привлечь клиентов.
Хорошей отправной точкой для конкурентного анализа является поиск наиболее эффективных страниц ваших конкурентов и выяснение того, откуда поступает их органический трафик. Например, если конкурент привлекает значительный трафик с помощью информативного поста в блоге, используйте этот пост для вдохновения при разработке собственного контента. Для проведения такого анализа можно использовать многие из тех же инструментов исследования ключевых слов, о которых говорилось выше.
Ссылки
Несмотря на то, что это может занять много времени, создание ссылок является общепризнанным способом повышения рейтинга в поисковых системах. Привлечение ссылок на ваш сайт с более авторитетных сайтов сигнализирует поисковым системам о том, что ваш контент стоит внимания посетителей.
Чтобы начать реализацию стратегии создания ссылок, убедитесь, что вы присутствуете в социальных сетях и местных бизнес-каталогах. Основополагающие ссылки, которые вы получите с этих влиятельных сайтов, могут поднять вас в результатах поисковых систем.
Затем предложите свой бизнес или продукцию соответствующим веб-сайтам или новостным изданиям, которыми пользуется ваша аудитория. Если вы обладаете экспертными знаниями в данной области, подумайте о том, чтобы написать статью в блоге со ссылкой на ваш сайт. Если ничего не получается, вы можете заплатить за игру, запустив PR-кампанию.
Оптимизация изображений
Хотя Google и другие поисковые системы в первую очередь обращают внимание на письменное содержание вашего сайта, они также просматривают ваши изображения и медиафайлы. Оптимизировав изображения на своем сайте, вы сможете улучшить SEO-страницу и одновременно повысить доступность для посетителей ваших веб-страниц.
Начните с включения описательных ключевых слов в имена файлов изображений и написания полезного текста alt для всех изображений на вашем сайте. Это даст поисковым системам еще один инструмент для определения релевантности и ценности вашего контента.
Далее, убедитесь, что ваши изображения имеют оптимальный размер и формат файла. Слишком большие изображения будут загружаться дольше, что негативно скажется на удобстве посетителей вашего сайта. Большие изображения могут привести к тому, что Google и другие поисковые системы будут снижать ваши позиции в поисковой выдаче.
Заключение: SEO в цифровом маркетинге
В современном цифровом мире SEO является неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии. Исследование ключевых слов, анализ конкурентов, создание ссылок и оптимизация изображений — это ключевые тактики, которые помогут вам улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах. Эти методы не только привлекут больше посетителей, но и увеличат шансы на их конвертацию в клиентов, повышая тем самым продажи и узнаваемость вашего бренда. Правильное использование SEO поможет вам оставаться конкурентоспособным и достигать новых высот в вашем бизнесе.
