SEO стратегия

Наличие надежной SEO-стратегии является обязательным условием, если вы хотите привлечь трафик на свой сайт и предоставить целевой аудитории множество полезного, информативного и актуального контента, который превратит ее из посетителя сайта в покупателя. Успешная SEO-стратегия позволяет вашему контенту быть лучше видимым и ранжироваться выше в результатах поиска. Это обеспечивает повышение посещаемости на вашем сайте.

Содержание

Что такое SEO-стратегия?

Стратегия SEO (поисковой оптимизации) может показаться загадочным зверем, облаченным в плащ сложности, но если разобраться, то все довольно просто. SEO-стратегия – это просто процесс, которому вы можете следовать с целью максимизации органического трафика (или количества посетителей), получаемого вашим сайтом из поисковых систем.

Следует отметить, что реализация SEO-стратегии не означает мгновенных результатов. Хорошему SEO требуется время, чтобы созреть. Это немного похоже на эффект снежного кома – сначала крошечный, но продолжайте в том же духе, будьте последовательны, и в конце концов он превратится в лавину.

3 шага к разработке SEO-стратегии

Выполнение этих трех шагов поможет вам создать широкую SEO-стратегию и обеспечит хорошую возможность для наращивания органического трафика и, в свою очередь, конверсии на сайте.

Исследование ключевых слов
Одностраничное SEO
Внестраничное SEO

Эти рекомендации помогут вам приступить к работе над каждым из этих аспектов и создать SEO-стратегию, соответствующую потребностям вашего бизнеса.

SEO-стратегия шаг 1: проведите исследование ключевых слов

Несмотря на кажущуюся сложность и непреодолимые трудности, получение лидов через органический трафик по-прежнему сводится к двум основным факторам: высококачественному контенту и обратным ссылкам из надежных источников. Именно на этом должна быть сфокусирована ключевая часть вашей SEO-стратегии.

Исследование ключевых слов играет важную роль в обоих случаях. Ваш контент вряд ли будет хорошо ранжироваться на страницах результатов поисковых систем (SERP), если он не содержит правильных ключевых слов. Важно включать ключевые слова в контент естественным образом и избегать нагромождения ключевых слов.

8 способов стратегического исследования ключевых слов

Поймите своих клиентов, их желания и потребности
Ставьте конкретные цели – они должны быть количественно измеримы. Например, это может быть рейтинг страницы, количество посетителей или количество конверсий.
Проведите мозговой штурм по смежным темам – убедитесь, что ваш контент имеет отношение к вашим продуктам или услугам.
Составьте список основных ключевых слов – эти ключевые слова послужат основой для вторичных ключевых слов и тем.
Используйте надежные инструменты исследования ключевых слов – вы должны иметь возможность сравнить конкурентоспособность ключевых слов.
Поймите намерения поисковых запросов, по которым вы ранжируетесь – некоторые люди ищут в Интернете информацию. Другие хотят что-то купить. Вы должны знать их намерения, когда они находят ваш сайт.
Определите длинные ключевые слова – они необходимы для высокоспецифичных поисковых запросов, которые менее конкурентны.
Изучите своих конкурентов – вы должны понять, что ваши конкуренты делают хорошо с точки зрения их SEO-стратегии. Выявите и используйте их лучшие практики и разработайте свою собственную стратегию, чтобы превзойти их

SEO-стратегия шаг 2. Усильте свою страничную SEO-страницу

On-page SEO – это важнейшая стратегия SEO, связанная с тем, как ваши страницы и сайт в целом располагаются в рейтинге поисковых систем. On-page SEO в первую очередь включает в себя обеспечение наличия ваших ключевых слов на следующих страницах:

URL
Заголовок
Заголовки
В контенте – естественно!
Мета-описание
Альт-теги изображений

Google и другие поисковые системы индексируют ваш сайт на основе ключевых слов – так они узнают, о чем ваш сайт. Существует иерархия в том, как ключевые слова ранжируются в зависимости от их положения на странице. Например, ключевым словам в заголовках обычно придается большее значение, и они ранжируются выше.

Обычно в бэкенд вашего сайта встроены SEO-инструменты, например, плагин Yoast для WordPress, которые помогут вам проверить, правильно ли вы использовали ключевые слова.

Помимо ключевых слов, есть и другие факторы, которые необходимо учитывать:

Длина статей – по данным Hubspot, идеальная длина статьи в блоге составляет 2 100-2 400 слов.
Дублированный контент – дублированный контент будет наказываться. Вы должны избегать этого. Проведите аудит вашего сайта на предмет наличия дублирующего контента и перепишите его.
Обновление контента – свежий контент, как правило, занимает более высокие позиции в SERP. Очень важно регулярно обновлять контент
Исходящие ссылки – включение исходящих ссылок на авторитетные сайты может повысить доверие к вашему сайту как в глазах поисковых систем, так и в глазах вашей целевой аудитории. Однако не стоит использовать их слишком много (достаточно двух-трех на статью), и нужно следить за тем, чтобы они были пропорциональны объему вашего контента
Внутренние ссылки – неплохо бы связать между собой тематически связанные статьи. Это укрепит их авторитет и повысит ваши рейтинги по данному блоку контента в целом
Mobile-friendly website. Убедитесь, что ваш сайт совместим с мобильными устройствами. В последнем квартале 2019 года около 53 % мирового трафика веб-сайтов было получено с мобильных устройств

SEO-стратегия шаг 3. Не забывайте, что внестраничное SEO тоже важно

Внестраничное SEO в основном относится к обратным ссылкам, которые служат вотумом доверия для вашего сайта. Помните, что только качественные, релевантные обратные ссылки признаются Google и другими поисковыми системами как авторитетные.

Вот некоторые способы создания качественных обратных ссылок для вашего сайта в рамках вашей SEO-стратегии:

Гостевые блоги – создавайте качественные обратные ссылки с помощью гостевых блогов на других сайтах. Только убедитесь, что эти блоги являются авторитетными и релевантными.
Пресс-релизы – создавайте пресс-релизы для каждого важного обновления в вашем бизнесе. Пресс-релизы должны быть интересными и содержать «крючок», или что-то, что заставит людей захотеть их прочитать
Ссылки на каталоги – разместите свою компанию в соответствующих каталогах, которые содержат обратную ссылку на ваш сайт
Создайте страницу Google My Business – создание страницы для локального поиска Google очень важно для привлечения местного трафика, особенно если у вас кирпичный и минометный бизнес.

Заключение

Эффективная SEO-стратегия является ключевым элементом для привлечения трафика на ваш сайт. Она также важна для превращения посетителей в покупателей. В этой статье мы обсудили важность различных аспектов для создания надежной SEO-стратегии. Сюда входят исследование ключевых слов, методов одностраничного SEO и значимости внестраничного SEO. Сфокусированное внимание на этих аспектах позволит вам увеличить органический трафик. А также повысить конверсии, способствуя росту вашего бизнеса. Следуя этим шагам, вы сможете создать оптимизированный контент и структурировать ваш сайт таким образом, чтобы он соответствовал потребностям вашей целевой аудитории и требованиям поисковых систем.