Руководство по SEO аналитике: Узнайте, как создать свой первый отчет по SEO-аналитике
Знаете ли вы, насколько хорошо работает стратегия поисковой оптимизации (SEO)?
Если вы не следите за аналитикой SEO, то, скорее всего, нет.
Аналитика SEO – одна из лучших стратегий, помогающих увеличить посещаемость сайта, получить больше квалифицированных клиентов и добиться новых конверсий, но для того чтобы понять, работает ли эта стратегия, необходимо ее отслеживать.
Чтобы убедиться в эффективности тактики оптимизации, необходимо изучить аналитику поисковых систем. Но с чего же начать? На этой странице мы ответим на все ваши насущные вопросы, такие как:
- Что такое SEO аналитика?
- Почему анализ данных SEO имеет значение?
- Какие показатели следует включать в аналитику и отчетность по SEO?
UniwexSoft — разрабатываем уникальные сайты, smart-контракты, мобильные приложения в сфере Blockchain, собираем IT-отделы под ключ для реализации вашего проекта, заменим CTO или сильно облегчим ему жизнь.
Если вам нужен сайт, мобильное приложение, NFT маркетплейс или крипто игра, напишите нам.
Что такое SEO-аналитика?
SEO-аналитика – это процесс сбора и анализа данных для лучшего понимания эффективности вашей работы SEO-стратегии и сайта в органическом поиске. К числу распространенных инструментов для SEO-аналитики относятся Google Analytics и Google Search Console.
Почему анализ данных SEO имеет значение?
Когда вы смотрите на аналитику и отчетность по SEO, вы можете задаться вопросом, зачем это нужно.
Какая польза от анализа SEO-данных?
Вот три причины, по которым вы захотите создать отчет по аналитике поисковых систем:
Вам не придется строить догадки по поводу своего SEO.
Когда вы вкладываете время и деньги в SEO, вы хотите знать, что оно работает.
Вы хотите знать, что ваши текущие усилия по оптимизации приводят к желаемым результатам, а если нет, то вы хотите выяснить, что именно не работает. Мониторинг SEO-аналитики избавляет вас от необходимости угадывать результаты своих кампаний.
Вы получаете конкретные данные, которые дают вам представление о том, как работают ваши кампании, и вы можете принимать действенные и прямые решения, которые помогут вам улучшить ваши кампании.
Благодаря аналитике для SEO вы сможете сэкономить время и деньги, принимая более инновационные и эффективные решения раньше, а не постоянно экспериментируя в поисках того, что сработает.
Вы лучше понимаете свою аудиторию
Одним из самых больших преимуществ аналитики и отчетности для SEO является то, что вы можете лучше понять свою аудиторию. Когда вы начинаете SEO-кампанию, вашей конечной целью является привлечение заинтересованных клиентов на ваш сайт и получение информации о вашем бизнесе. Вы основываете свои стратегии и подходы на том, как, по вашему мнению, аудитория будет взаимодействовать с вашим бизнесом.
Запуская кампании и используя эти стратегии, вы можете обнаружить, что ваша аудитория взаимодействует с вашим бизнесом не так, как вы предполагали.
Но поскольку у вас есть отчет по аналитике поисковых систем, вы можете увидеть, как они взаимодействуют с вашими объявлениями, и внести изменения. Когда вы лучше понимаете свою аудиторию, вы можете адаптировать свою SEO-стратегию так, чтобы она была привлекательна для ваших клиентов.
Вы можете видеть, что работает в ваших кампаниях.
Инвестируя в SEO-стратегию, вы хотите убедиться в том, что она работает.
С помощью SEO-аналитики и отчетности вы можете следить за своими кампаниями и видеть, приводят ли они к желаемым результатам. Отслеживая аналитику, вы получаете представление о том, какие оптимизации работают для вашей кампании.
Это поможет вам сфокусировать направление SEO на стратегиях, которые принесут результаты вашей компании.
Какие показатели следует включать в аналитику и отчетность по SEO?
Теперь, когда вы знаете о важности анализа и отслеживания данных SEO, вы готовы начать отслеживать свои SEO-кампании. Чтобы увидеть эффективность своих SEO-кампаний, необходимо иметь данные в SEO-отчете, чтобы можно было их анализировать и делать интерпретации.
Эти данные можно получить с помощью SEO-метрик.
Вот пять ключевых показателей, которые необходимо включить в SEO-аналитику (и где их найти в Google Analytics):
Трафик органического поиска
Первая метрика, на которую следует обратить внимание при анализе данных SEO, – это органический трафик. Органический поисковый трафик помогает понять, приносят ли ваши SEO-кампании ценный трафик на ваш сайт.
Вот как можно найти эту метрику в Google Analytics:
Приобретение > Весь трафик > Каналы > Органический поиск
Эта метрика поможет вам увидеть, сколько людей посещают ваш сайт через поиск.
Это отличная метрика для отслеживания эффективности ваших органических усилий.
Зачем включать трафик органического поиска в аналитику SEO: Органический поисковый трафик – важнейшая метрика, которую необходимо включать в SEO-аналитику, поскольку она показывает, насколько эффективно ваши SEO-усилия приводят людей на ваш сайт.
Если вы проанализируете органический трафик, то сможете лучше понять, какие страницы привлекают трафик на ваш сайт, и изучить их, чтобы определить, что можно взять с этих страниц для использования в других частях вашего сайта.
Среднее время пребывания на странице
Еще одной метрикой, которую можно включить в SEO-аналитику и отчетность, является среднее время пребывания на странице. Эта метрика показывает, сколько времени пользователь проводит на отдельных страницах вашего сайта. Информацию о среднем времени на странице можно найти, пройдя по этому пути:
Поведение > Содержание сайта > Все страницы
Зачем включать среднее время на странице в SEO-аналитику: Среднее время на странице – это ключевая метрика, которую необходимо включать в анализ SEO-данных, поскольку она может показать, насколько релевантны и информативны ваши страницы для поисковиков.
Проанализировав эти данные, можно обнаружить, что некоторые страницы удерживают внимание посетителей дольше, чем другие. На основе этих данных можно определить, что именно заставляет людей дольше оставаться на этих страницах, и использовать эти выводы и результаты анализа для будущих страниц.
Например, в ходе SEO-анализа можно обнаружить, что страницы с видеороликами имеют более высокую среднюю продолжительность сеанса, что побудит вас попытаться включить больше видеороликов в будущие страницы.
Показатель отказов
Следующим в нашем списке показателей, которые необходимо включить в отчет по аналитике поисковых систем, является показатель отказов.
Показатель отказов демонстрирует, сколько людей посещают вашу страницу из результатов поиска и сразу же покидают ее. Эта метрика очень важна для понимания того, как потенциальные пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.
Как и среднюю продолжительность сеанса, показатель отказов можно отслеживать на странице канала органического поиска.
Зачем включать показатель отказов в SEO-аналитику: Показатель отказов – важнейшая метрика для включения в SEO-аналитику и отчетность, поскольку он позволяет понять, как люди взаимодействуют с вашими страницами.
Показатель отказов может свидетельствовать о многих вещах, поэтому для анализа эффективности страницы необходимо рассматривать весь контекст страницы.
Эта метрика может означать следующее:
- Информация на странице не соответствует действительности, поэтому пользователи вернулись к результатам поиска
- Страница загружается слишком медленно, поэтому пользователи разочаровываются и уходят.
- Вы предоставили аудитории именно ту информацию, которая ей была нужна, и она ушла.
- Ваш тег заголовка и метаописание вводят в заблуждение, поэтому аудитория ожидала увидеть на странице другую информацию.
Прежде чем определить, на что указывает высокий показатель отказов, необходимо рассмотреть показатель отказов наряду с другими показателями, чтобы провести полный анализ страницы.
Именно поэтому анализ SEO-данных включает в себя несколько показателей – вам нужна полная картина, чтобы правильно проанализировать эффективность SEO и принять действенные решения.
Скорость работы сайта
Еще одна важнейшая метрика, на которую следует обратить внимание при анализе SEO-данных, – скорость работы сайта. Время загрузки сайта имеет большое значение для SEO-рейтинга – Google учитывает время загрузки сайта при ранжировании его в результатах поиска.
Пользователи не любят ждать медленно загружающиеся сайты, поэтому Google не будет высоко оценивать ваш сайт, если он слишком медленный.
Проверить, насколько быстро загружаются страницы на вашем сайте, можно, перейдя по ссылкам:
Поведение > Скорость сайта > Обзор
Здесь можно увидеть среднее время загрузки страницы, а также другие показатели скорости сайта. Вы также можете посмотреть, как быстро загружается ваш сайт в различных браузерах.
Зачем включать скорость сайта в SEO-аналитику: Скорость сайта – важнейшая метрика, которую необходимо включать в отчет по SEO-аналитике, поскольку она помогает определить, обеспечиваете ли вы быстро загружающийся сайт для вашей аудитории или вам нужно что-то улучшить.
Ваша цель – обеспечить загрузку сайта не более чем за три секунды, поскольку 83% пользователей ожидают, что сайт будет загружаться в течение этого времени. Анализ скорости загрузки сайта поможет определить, достаточно ли быстро загружается сайт, чтобы удержать пользователей на странице, и какие факторы могут влиять на его производительность.
Страницы выхода
При составлении отчета по аналитике поисковых систем обязательно включите в него метрику “Страницы выхода“.
Выходные страницы – это страницы, с которых пользователи уходят, посетив ваш сайт. Это последняя страница, просмотренная пользователем перед тем, как он покинул ваш сайт или его сессия завершилась по причине неактивности.
Вот как можно найти эту метрику в Google Analytics:
Поведение > Содержание сайта > Страницы выхода
Зачем включать страницы выхода в SEO-аналитику
Как мы уже подчеркивали, значительная часть SEO-аналитики – это понимание того, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом и как работает ваше SEO, чтобы вы могли улучшить свою стратегию.
С помощью страниц выхода можно увидеть, в каких местах люди покидают ваш сайт, и если на некоторых страницах показатель выхода выше, чем на других.
Для некоторых страниц, таких как страница благодарности или подтверждения покупки, высокий показатель выхода является нормальным, поскольку это завершение процесса.
Для других страниц, например, страницы товара или этапа процесса оформления заказа, такой показатель нежелателен. Собрав данные о страницах выхода, можно проанализировать их, чтобы определить, какие страницы имеют самый высокий процент выхода, и активно вносить изменения, чтобы улучшить страницы и не дать людям покинуть их.
Вывод из статьи Аналитика в SEO: Руководство по анализу
В данной статье был рассмотрен важный аспект современной оптимизации сайтов — аналитика в SEO и ее роль в повышении эффективности продвижения. Информация, представленная в статье, предоставляет ценные рекомендации по применению аналитических инструментов для получения ценной информации о посетителях и поведении пользователей на сайте.
Изучение аналитики позволяет увидеть полную картину происходящего на веб-ресурсе, определить успешные стратегии и корректировать ошибочные тактики. Этот аспект является неотъемлемой частью профессионального SEO-анализа, а также позволяет эффективно оптимизировать контент и структуру сайта.
Таким образом, внедрение аналитики в SEO-стратегии является критически важным для достижения успеха в современной онлайн-среде. Отслеживание и анализ данных помогают сделать обоснованные решения, улучшить пользовательский опыт и добиться высоких позиций в поисковых системах.
Статья переведена на русский язык компанией UniwexSoft.
UniwexSoft — разрабатываем уникальные сайты, smart-контракты, мобильные приложения в сфере Blockchain, собираем IT-отделы под ключ для реализации вашего проекта, заменим CTO или сильно облегчим ему жизнь.
Если вам нужен сайт, мобильное приложение, NFT маркетплейс или крипто игра, напишите нам.
