Анализ позиций в поисковых системах, разбираемся что это и как это употреблять.
Анализ позиций в поисковых системах и позиционирование в поисковых системах – это процессы направленные на анализ и оптимизацию страниц вашего сайта для повышения их рейтинга по органическим ключевым словам.
В этой статье мы подробно объясним, что такое анализ позиций в поисковых системах.
UniwexSoft — разрабатываем уникальные сайты, smart-контракты, мобильные приложения в сфере Blockchain, собираем IT-отделы под ключ для реализации вашего проекта, заменим CTO или сильно облегчим ему жизнь.
Если вам нужен сайт, мобильное приложение, NFT маркетплейс или крипто игра, напишите нам.
Что такое анализ позиций в поисковых системах?
Анализ позиций в поисковых системах, говоря простым языком, определяется как процесс оптимизации веб-страниц, чтобы они занимали хорошие позиции по поисковым запросам. По сути, это непрерывный процесс восхождения по лестнице поисковых рейтингов, чтобы в итоге занять первую позицию.
Позиционирование в поисковых системах включает в себя несколько компонентов страницы, но наиболее влиятельным среди них является контент.
Чаще всего команды оптимизируют веб-страницы, ориентируясь на Google. Однако оптимизация может проводиться под любую поисковую систему, например Bing или Yahoo.
В центре процесса позиционирования в поисковых системах находится базовое органическое ключевое слово. Задача состоит в том, чтобы оптимизировать веб-страницу таким образом, чтобы в итоге она заняла верхнюю позицию по данному ключевому слову.
Очевидно, что страницы, занимающие более высокие позиции, привлекают большее количество посетителей. Таким образом, анализ позиций в поисковых системах и поисковое позиционирование помогает сайтам увеличить органический трафик и, соответственно, CTR (click-through-rate).
Большинство маркетологов считают, что оптимизация страниц – это одноразовая работа, которая, будучи проведенной правильно, будет приносить плоды всегда.
Однако, позиционирование в поисковых системах – это непрерывный процесс, который не только помогает страницам занимать более высокие позиции, но и поддерживать текущее положение. Это требует регулярного обслуживания для оптимизации с учетом меняющейся динамики и внесения необходимых корректировок.
Существует ряд процессов, которые помогают достичь этой цели. Об этих методах мы расскажем в дальнейших частях статьи.
Разница между поисковым позиционированием и поисковой оптимизацией?
Позиционирование в поисковых системах и – это, по сути, подмножество более популярного термина “поисковая оптимизация“. Хотя эти термины очень тесно связаны между собой, существует несколько тонких различий.
Проще говоря, все поисковое позиционирование – это SEO, но не все SEO – это поисковое позиционирование.
SEO не ограничивается оптимизацией на уровне страниц.
Это гораздо более широкий термин, который не только поддерживает усилия по позиционированию в поисковых системах, но и направлен на оптимизацию на уровне домена.
Типичная SEO–стратегия включает в себя процессы получения обратных ссылок, улучшения времени отклика, построения внутренних ссылок, исследования конкурентов и многие другие аспекты. Это, в свою очередь, способствует повышению авторитета домена сайта.
При высоком авторитете домена усилия по позиционированию в поисковых системах могут принести ощутимые результаты в виде релевантного трафика на отдельные веб-страницы. Тем не менее, поисковое позиционирование направлено только на повышение рейтинга веб-страниц. Поэтому область применения SEO ограничена, но целенаправленна.
Можно представить себе SEO как прочную инфраструктурную основу здания. В данном случае поисковое позиционирование – это архитектурные компоненты или дизайн здания. Без этой основы любые дополнительные изящные дизайнерские решения не будут иметь никакого значения для функционирования здания. Но, с другой стороны, сильная инфраструктура может усилить и поддержать все архитектурные компоненты и дизайн.
Как поисковая система определяет позицию страницы?
Теперь вам, наверное, интересно, как поисковые системы определяют рейтинг страницы по поисковому запросу.
Алгоритм работы поисковой системы чрезвычайно сложен.
Но, тем не менее, базовое представление о нем может помочь в ваших SEO-усилиях.
В первую очередь поисковые системы определяют рейтинг веб-страницы с помощью процессов краулинга, индексирования и ранжирования. Процесс начинается с поиска, когда поисковые системы с помощью веб-краулеров просматривают все веб-сайты в Интернете.
Веб-краулеры выполняют задачу индексирования отдельных веб-страниц и сайтов, на которые они ссылаются.
Индексирование – это способ упорядочивания информации поисковыми системами на основе ее релевантности, что позволяет оперативно выдавать результаты по любому конкретному поисковому запросу.
Теперь для проиндексированных страниц поисковая система присваивает каждой из них ранг, который формирует SERP (Search Engine Results Pages). На ранжирование сайта в SERP влияют определенные атрибуты, к которым относятся следующие:
- Плотность ключевых слов
- Размещение ключевых слов в URL, H1, slug, title и метаописании
- Тематический авторитет сайта
- Авторитетность домена сайта
- Обратные ссылки на веб-страницу и сайт
- Читабельность контента
- Географическое положение пользователя.
На основании этих атрибутов поисковая система присваивает веб-странице определенную позицию. Таким образом, в данном контексте поисковое позиционирование – это метод, используемый для оптимизации этих атрибутов с целью повышения рейтинга веб-страницы.
Как определить позицию веб-страницы в поисковой выдаче?
Для определения средней позиции веб-страницы в поисковых системах можно использовать ряд различных инструментов. Одним из таких инструментов является Google Search Console, который очень часто используется именно для этой цели.
Однако позиция веб-страницы в рейтинге по определенному ключевому слову – это динамическая метрика, которая меняется с течением времени. Поэтому одним из основных условий поддержания рейтинга веб-страниц является периодическое отслеживание позиции и периодическая ре-оптимизация.
Основной причиной падения рейтинга могут быть битые ссылки или действия конкурентов. Неработающие ссылки могут появиться, если сайт недавно подвергался редизайну. Поэтому очень важно принять меры предосторожности для обеспечения целостности структуры URL.
Что касается активности конкурентов, то сайты могут использовать специальные инструменты для отслеживания всех действий конкурентов, чтобы затем разработать стратегию, если есть причины для беспокойства.
Как улучшить позиционирование в поисковой выдаче?
Прежде чем перейти к рассмотрению различных способов улучшения позиционирования в поисковых системах, давайте разберемся в особенностях SERP.
Характеристики SERP – это, по сути, различные компоненты, составляющие результат SERP по ключевому слову.
Примерами так называемых функций SERP являются:
- Специальные сниппеты
- Видео результаты SERP
- Люди также спрашивают
- Лучшие статьи
- Пакет изображений
Поскольку SERP состоит не из прямого списка результатов органического поиска, повышение рейтинга – это не линейный путь к вершине. Здесь сайты могут стремиться к получению богатых сниппетов (страниц с дополнительной информацией) и даже к многократному ранжированию по одному и тому же запросу.
Существует несколько распространенных методов повышения рейтинга страниц в поисковых системах, которые мы подробно рассмотрим ниже.
Ре-оптимизация содержимого страницы
Если вы задались целью повысить поисковое ранжирование всех своих малоэффективных веб-страниц, то лучшим вариантом будет начать с ре-оптимизации их содержимого на странице.
Переработать имеющийся контент можно несколькими способами.
Во-первых, можно выяснить, по какому ключевому слову ранжируется страница, и убедиться, что она оптимизирована именно под это ключевое слово. Для этого необходимо проверить плотность ключевых слов, убедиться, что ключевые слова присутствуют во всех нужных местах. Использование смежных ключевых слов (по которым, возможно, ранжируется ваша веб-страница) также может помочь.
Во-вторых, если ваш блог немного устарел, вы можете поработать над тем, чтобы сделать его содержание более актуальным. Улучшение читабельности контента, скорости загрузки страниц и общего удобства пользовательского интерфейса также может повлиять на позиции в поиске в лучшую сторону.
Развернуть стратегию построения внутренних ссылок
После того как вы исчерпали все способы улучшения контента на странице, можно переходить к созданию сильной системы внутренней перелинковки. Стратегия создания внутренних ссылок существенно облегчит работу сайта и повысит его авторитетность в целом.
Внутренние ссылки могут быть либо встроены непосредственно в основной контент, либо размещены в боковой панели страницы. Использование якорных текстов с ключевыми словами для добавления ссылок может помочь поисковым системам определить, о чем идет речь на странице, на которую дана ссылка. С помощью правильных якорных текстов читатели также могут переходить на другие соответствующие страницы.
Оптимизация для появления в “Featured Snippets”
При поиске в Google большинство пользователей обращают внимание на содержание, отображаемое в “Featured Snippets“, чтобы просмотреть другие результаты или даже полностью пропустить остальную часть страницы. Всем известно, что мы с большей вероятностью щелкнем на первом результате, если выдаваемый сниппет точно соответствует нашему запросу.
Поэтому вполне логично, что сайты стремятся попасть в раздел сниппетов.
Один из способов повысить вероятность этого – оптимизировать часть содержимого страницы таким образом, чтобы она идеально вписывалась в окно выдаваемых сниппетов. Для этого можно добавить изображения, наиболее релевантные поисковому запросу, или кратко ответить на него простыми словами.
Если веб-страница представляет собой руководство, можно добавить раздел, в котором кратко описаны все основные моменты. Для изображений можно добавить ключевое слово в “alt-текст“, чтобы поисковая система знала, о чем идет речь.
Вывод из статьи Анализ позиций в поисковых системах
Как и любая деятельность связанная с SEO трудами – анализ позиций в поисковых системах и поисковое позиционирование – это все игра в долгую, поэтому рекомендую запастись терпением и продолжать бесконечное сражение за позиции в топе. Рано или поздно вы или сдадитесь или получите результат, поэтому желаю вам терпения и сил пройти по этой вечной дороге хотя бы пару миль.
Статья переведена на русский язык компанией UniwexSoft.
UniwexSoft — разрабатываем уникальные сайты, smart-контракты, мобильные приложения в сфере Blockchain, собираем IT-отделы под ключ для реализации вашего проекта, заменим CTO или сильно облегчим ему жизнь.
Если вам нужен сайт, мобильное приложение, NFT маркетплейс или крипто игра, напишите нам.
