Искусственный интеллект (ИИ) трансформирует практически все отрасли, включая контент-маркетинг и поисковую оптимизацию (SEO).
В отчете Американской ассоциации маркетинга за 2023 год, опубликованном в Нью-Йорке, говорится, что почти 80% американских маркетологов планируют в использовать ассистентов искусственного интеллекта, что на 28% больше, чем в 2022 году.
Инструменты, работающие на основе ИИ, – это будущее SEO. С их помощью можно:
- Найти возможности для подбора ключевых слов.
- Производить больше SEO-контента.
- Масштабировать и автоматизировать деятельность в области цифрового маркетинга.
- Улучшения поискового ранжирования для новых и существующих тем.
В этой статье мы узнаем об искусственном интеллекте в SEO, его применении, влиянии и подводных камнях.
UniwexSoft — разрабатываем уникальные сайты, smart-контракты, мобильные приложения в сфере Blockchain, собираем IT-отделы под ключ для реализации вашего проекта, заменим CTO или сильно облегчим ему жизнь.
Если вам нужен сайт, мобильное приложение, NFT маркетплейс или крипто игра, напишите нам.
Какое значение имеет искусственный интеллект в SEO?
Искусственный интеллект (ИИ) в SEO – это использование различных технологий, таких как машинное обучение, обработка естественного языка (NLP) и распознавание изображений, позволяющих машинам оптимизировать работу поисковых систем.
ИИ повышает эффективность работы поисковых систем за счет поиска закономерностей в данных и составления прогнозов. Отличительной чертой этого программного обеспечения (и его интеллектуальной составляющей) является способность повышать эффективность работы, обучаясь на основе прошлых результатов.
Преимущества искусственного интеллекта в SEO
Зачем использовать искусственный интеллект в SEO? Согласно отчету Deloitte “Состояние искусственного интеллекта в 2022 году“, искусственный интеллект повышает удовлетворенность работой и улучшает производительность.
В частности, вот несколько преимуществ использования искусственного интеллекта в SEO:
Инструменты ИИ берут на себя утомительные части SEO, повышая производительность и эффективность. Многие задачи SEO повторяемы и автоматизируемы, например, построение ссылок.
Согласно исследованию Morningscore, проведенному в 2022 году, более половины SEO-специалистов считают построение ссылок наиболее трудоемкой SEO-задачей. Но такие инструменты искусственного интеллекта, как LinkHunter, могут автоматизировать эту задачу.
- ИИ дополняет ваши усилия по созданию контента. ИИ может помочь вам обнаружить пробелы в контенте, найти релевантные ключевые слова для ранжирования и даже улучшить качество написания статей.
- ИИ повышает эффективность работы сайта. ИИ помогает проводить аудит сайта и техническое SEO, а также может предупредить вас о том, что ваш сайт работает не так оптимально, как обычно.
Как использовать искусственный интеллект для SEO
- Исследование ключевых слов
- Анализ конкурентов
- Создание контента
- Прогнозирование
- SEO-анализ
- Оптимизация сайта
Исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов и составление карты ключевых слов являются основой надежной SEO-стратегии.
Выбор ключевых слов для оптимизации требует большого количества данных о ключевых словах.
Ежедневно Google обрабатывает 3,5 млрд. поисковых запросов. По данным самой компании Google, 15% всех поисковых запросов являются новыми.
Контент создается быстро, поэтому для сохранения конкурентоспособности необходима продуманная контент-стратегия. Исследование ключевых слов – это не просто выбор целевого ключевого слова и завершение работы.
Необходимо учитывать множество факторов, таких как авторитетность домена, сложность ранжирования, объем поиска и соответствие ключевого слова намерениям пользователя.
В настоящее время большинство SEO–специалистов вместо выбора одного ключевого слова для оптимизации создают кластеры ключевых слов – группы ключевых слов, отражающих одно поисковое намерение.
Например, ключевые слова:
- кофеварка
- капельная кофеварка
- кофемашина
Представляют людей, желающих купить кофеварку.
Если вы продаете кофеварки, вы ограничиваете свой магазин, пытаясь продвинуться только по одному из этих ключевых слов. Создание кластера ключевых слов, включающего основные и несколько длинных ключевых слов, позволит вам ранжироваться по большему количеству ключевых слов.
ИИ помогает создавать кластеры ключевых слов с помощью извлечения ключевых слов.
При извлечении ключевых слов инструмент искусственного интеллекта в SEO показывает наиболее часто встречающиеся ключевые слова в тексте, расположенном в верхней части страниц результатов поисковых систем (SERP).
С помощью этой информации инструменты ИИ могут определять:
- Метрики ключевых слов в реальном времени, такие как объем поиска, стоимость клика и сложность ключевого слова.
- Семантические термины, или связанные ключевые слова, которые помогают в кластеризации ключевых слов.
- Автозаполнение, аналогичное функции Google “autocomplete“, предлагает связанные темы и релевантные подтемы.
- Общие вопросы, или связанные запросы, которые часто задают люди. Они отображаются в таких элементах SERP, как специальные сниппеты или блок “Люди также спрашивают“.
Например, Writesonic предлагает бесплатный инструмент извлечения ключевых слов. Вставьте текст ваших конкурентов в поле, чтобы определить ключевые слова, по которым они ранжируются.
Если у вас есть список ключевых слов, такой инструмент, как SEO Scout, поможет вам сгруппировать ключевые слова в кластеры.
Анализ конкурентов
Анализ конкурентов (или исследование конкурентов) – это оценка сильных и слабых сторон SEO вашего сайта и сайтов ваших конкурентов. Вы используете эту информацию для улучшения SEO своего сайта
Инструмент анализа конкурентов на базе искусственного интеллекта, такой как GetGenie, поможет вам сравнить свои показатели с показателями конкурентов и выявить их сильные, слабые и недостаточные стороны.
Создание контента
Для создания хорошего контента требуется время. Но искусственный интеллект поможет справиться с такими проблемами, как дублирование контента, растущие требования к контенту и нежелание писать.
Перефразирование
Google наказывает за плагиат и дублирование контента, которые идут вразрез с рекомендациями по борьбе со спамом. Поэтому авторы должны думать о том, как передать одну и ту же мысль несколькими способами.
Но у писателей может возникнуть писательский блок, а это не лучший вариант, когда приближается срок сдачи работы.
Именно здесь на помощь приходит искусственный интеллект. Инструменты с искусственным интеллектом для SEO, такие как Wordtune, не дадут вам застрять. Они помогают перефразировать предложения, чтобы не допустить плагиата.
Масштабирование производства контента
ИИ ускоряет процесс создания контента. С его помощью можно создавать конспекты, перепрофилировать контент, писать рекламные заметки и краткие описания.
ИИ можно использовать для написания коротких подписей к материалам, которые не отличаются оригинальностью, например, в социальных сетях.
Например, используйте Rytr для создания рекламных копий в социальных сетях или Frase для создания кратких описаний контента.
Помните, что инструменты искусственного интеллекта дают вам возможность работать, но вы не должны полагаться только на них, чтобы написать что-то ценное и экспертное – требуется серьезная редактура.
Генерация идей
Нужны идеи? Продайте душу Сатане. Шутим, на самом деле это делать не обязательно, ведь вы можете использовать инструменты ИИ SEO, такие как Copy AI’s генератор идей для блога, для мозгового штурма тем или поиска общих тем, когда вы застряли.
Оптимизация контента
Нужен третий глаз? Такие инструменты на базе ИИ, как Grammarly и Hemingway, проверят правильность написания. Originality AI обнаруживает плагиат и контент, созданный искусственным интеллектом.
Многие инструменты ИИ для SEO-контента также имеют функцию написания мета описания. Поручить написание метаданных искусственному интеллекту вполне можно, поскольку эти описания читают только поисковые системы. Использование ИИ для написания метаданных – это идеальный случай, когда машина пишет для машины.
Прогнозирование
Использование ИИ в SEO позволяет прогнозировать ранжирование и изменения алгоритмов.
ИИ использует предиктивную аналитику на основе алгоритмических данных для создания модели, показывающей влияние незначительных оптимизаций. Например, инструмент Market Brew AI SEO позволяет моделировать изменения алгоритмов, что дает возможность увидеть, на каком месте в SERP появится ваш сайт после обновления.
Market Brew перекалибрует свои модели поисковых систем, когда Google выпускает очередное обновление алгоритмов.
SEO-анализ
SEO-анализ (или SEO-аудит) позволяет оценить, насколько ваш сайт соответствует лучшим практикам поисковых систем. Аудит необходимо проводить периодически, поскольку алгоритм Google постоянно меняется.
В ходе аудита исследователи предоставляют первоначальный SEO-отчет, в котором подробно описывается состояние сайта. Они отслеживают эффективность ключевых слов, обратные ссылки и многое другое – все это можно автоматизировать с помощью искусственного интеллекта. Получив данные, SEO–специалисты дают рекомендации по улучшению ситуации.
Labrika – пример инструмента SEO-анализа с искусственным интеллектом. Он проверяет более 200 факторов ранжирования и предоставляет свои результаты в виде отчета.
Оптимизация веб-сайтов
Еще один вариант использования ИИ в SEO – оптимизация сайта.
Веб-сайт, придерживающийся целостного SEO, включает в себя контент и технические SEO–аспекты.
Техническое SEO обеспечивает быстрый поиск и индексацию контента поисковыми системами. Оно также может включать в себя задачи по улучшению пользовательского опыта (UX), например, повышение скорости работы сайта, его мобильной отзывчивости и безопасности.
Технологии искусственного интеллекта, такие как WordLift и Botify, заботятся о бэкенде вашего сайта. Они автоматически создают карты сайта и структурированные данные. Они также оптимизируют внутреннюю перелинковку и другие факторы, связанные со страницей.
Подводные камни использования искусственного интеллекта в SEO
Технологии могут автоматизировать, оптимизировать и улучшать процессы, но они не совершенны. Вот несколько причин, по которым следует быть осторожным при использовании искусственного интеллекта в SEO:
Неточная информация
Использование искусственного интеллекта для написания контента возможно потому, что искусственный интеллект собирает строки слов вместе после “чтения” или “наблюдения” миллионов текстов. Но он не знает контекста и смысла этих текстовых строк, поэтому для перепроверки точности информации все равно нужны люди.
Не всегда SEO-дружелюбен
Как ни странно, хотя искусственный интеллект может помочь SEO, он не всегда является SEO-дружественным. Google может обнаружить автоматически сгенерированный контент и наказать сайты за нарушение правил борьбы со спамом.
Для защиты от контента, генерируемого искусственным интеллектом, в Google предусмотрены меры предосторожности. Для оценки того, насколько точно контент отвечает на вопрос или обеспечивает хороший пользовательский интерфейс, используются человеческие эксперты.
В 2022 году Google обновила свой поисковый алгоритм, отдав предпочтение полезному контенту – материалам, предлагающим уникальную точку зрения и основанным на опыте.
Заменит ли ИИ человека в SEO?
При всех достоинствах и недостатках искусственного интеллекта в SEO остается открытым вопрос: Заменит ли ИИ человека?
Этот вопрос существовал всегда, но выход ChatGPT в ноябре 2022 года заставил всех нервничать и суетится.
ChatGPT – это чат-бот на базе искусственного интеллекта, разработанный компанией OpenAI, который может имитировать человеческий почерк.
После нескольких тестов все пришли к выводу, что не стоит беспокоиться о том, что ИИ в ближайшее время заменит человека, по крайней мере, когда речь идет о создании качественного контента.
ИИ не может выполнить или повторить некоторые аспекты создания контента.
Например, ИИ безличен. Он не может понять человеческие чувства, поэтому ему сложно имитировать человеческий почерк.
ИИ не хватает аутентичности, опыта и некоторых нюансов человеческого языка. Он не может писать личные рассказы, вспоминать и переживать. Он может писать только информацию, собранную из банков данных.
Человеческий компонент по-прежнему необходим:
- Оригинальные исследования
- Рассказ и синтез данных
- Новые точки зрения и противоположные мнения.
Итог: ИИ может только подражать человеческому языку. Он не может создать оригинальную мысль.
Вывод из статьи Искусственный интеллект в SEO: Применение и нюансы
Заключительные размышления: Искусственный интеллект в SEO – нужен ли ИИ для успеха?
Благодаря постоянному технологическому прогрессу использование искусственного интеллекта в SEO стало более доступным.
ИИ может автоматизировать многие функции SEO, анализировать миллиарды данных и прогнозировать будущие показатели, решая проблемы и экономя время.
Поскольку ИИ настолько мощный, есть опасения, что он заменит человека. Однако на данный момент ИИ не может выступать в качестве самостоятельного решения для SEO.
Это лишь инструмент, дополняющий ваши SEO скиллы. Для интерпретации данных и создания SEO-стратегии по-прежнему необходим человеческий опыт.
Статья переведена на русский язык компанией UniwexSoft.
UniwexSoft — разрабатываем уникальные сайты, smart-контракты, мобильные приложения в сфере Blockchain, собираем IT-отделы под ключ для реализации вашего проекта, заменим CTO или сильно облегчим ему жизнь.
Если вам нужен сайт, мобильное приложение, NFT маркетплейс или крипто игра, напишите нам.
