Как работает SEO продвижение: познайте искусство органичного присутствия в сети.
Загадка цифрового маркетинга – что такое SEO? Путь SEO в мир цифрового маркетинга – это маршрут, позволяющий вашему веб-ресурсу заявить о себе в мире поисковых запросов. Это всевозможные технические приемы, позволяющие вам прокачать свои позиции.
Оптимизация под поисковые системы (SEO) – ключевой элемент вашего цифрового маркетинга. Она прокладывает мосты между вашим бизнесом и потенциальными клиентами в глобальной сети, расширяет кругозор вашей аудитории и наращивает ваши доходы.
В этой статье мы расскажем о фундаменте SEO и проложим маршрут через наиболее актуальные вопросы, такие как:
- Что такое SEO в цифровом маркетинге?
- Как функционирует SEO в цифровом маркетинге?
- Как работают поисковики?
- Чем отличаются органический и платный поиск?
- Как связаны SEO в цифровом маркетинге, SEM и PPC?
- Какие плюсы приносит SEO в цифровом маркетинге?
- Какие разновидности SEO существуют в цифровом маркетинге?
Так что давайте начнем наше путешествие и найдем все ответы!
Что такое SEO в цифровом маркетинге?
SEO в цифровом маркетинге – это тактика, целью которой является обеспечение видимости вашего веб-сайта в результатах поиска на поисковых платформах вроде Google или Yandex. Она включает в себя применение различных методов для улучшения вашего веб-ресурса и помощь поисковикам и пользователям лучше осознать суть вашего сайта.
UniwexSoft — разрабатываем уникальные сайты, smart-контракты, мобильные приложения в сфере Blockchain, собираем IT-отделы под ключ для реализации вашего проекта, заменим CTO или сильно облегчим ему жизнь.
Если вам нужен сайт, мобильное приложение, NFT маркетплейс или крипто игра, напишите нам.
Как работает SEO продвижение в общих чертах
Теперь, когда понятно, что представляет собой SEO в цифровом маркетинге, давайте посмотрим, как это функционирует.
Внедряя SEO, вы настраиваете свой веб-ресурс для отображения в результатах поисковых запросов (search engine results pages – SERP) по ключевым словам, имеющим отношение к вашему бизнесу. Вы также предлагаете URL-адреса вашего веб-ресурса Google (и другим поисковикам), чтобы они могли появиться в SERP.
Ключевые слова – это слова и выражения, которые ваша аудитория ищет в сети. Например, если ваш бизнес занимается продажей беговой обуви, ваша аудитория может искать с помощью ключевых слов, таких как “кроссовки для бега” или “женские кроссовки” и других вариантов.
Поисковые системы стараются обеспечить наилучший опыт своим пользователям, поэтому у них есть сотни факторов ранжирования, которые определяют ваше место в SERP. Поисковые системы хотят показывать пользователям наиболее качественные веб-сайты в результатах, чтобы предоставить им необходимую информацию.
С помощью SEO вы внедряете методы, которые повышают качество пользовательского опыта на вашем веб-сайте, чтобы убедиться, что ваш сайт предоставляет вашей аудитории ответы на их вопросы. Несколько примеров техник SEO включают:
- Переход на адаптивный дизайн, чтобы ваш веб-ресурс был удобен для мобильных пользователей.
- Улучшение навигации вашего веб-ресурса, чтобы пользователи могли легко перемещаться по сайту.
- Создание уникального контента, отвечающего на вопросы пользователей.
- Вставка ключевых слов и фраз на страницы и в контент вашего сайта.
Реализуя стратегию SEO, ваши улучшения отправляют позитивные сигналы поисковым системам, что ваш веб-ресурс предоставляет ценность пользователям. В результате поисковые системы будут выделять ваш веб-сайт более высоко в SERP.
Достижение высокой позиции в результатах поиска крайне важно, потому что 75% пользователей не просматривают результаты поисковой выдачи дальше первой страницы. Именно поэтому стоит учесть эту информацию, если вам интересно, как работает SEO продвижение. Вложения в SEO могут быть ключевыми для роста вашего бизнеса.
Как работает SEO продвижение: как работают поисковые системы
В самом сердце SEO стоит структура поисковых систем. Это ключ к пониманию, почему на страницах результатов поиска (SERP) показываются те или иные страницы. Поисковые системы – это сложные конструкции, которые изучают все сайты в Интернете и организовывают информацию для вас.
Но как поисковые системы вроде Google, Yandex и Bing осваивают такой массив данных? Они проходят три этапа – индексацию, индексирование и ранжирование – чтобы обеспечить максимально точные результаты.
Анатомия результата поиска
Сначала поговорим о том, как выглядит страница результатов поиска. SERP включает в себя платные и органические результаты.
Платные результаты представляют собой сайты, которые отдали деньги Google, чтобы появиться в верхней части результатов поиска. Пометка “Реклама” над заголовком подскажет вам о том.
За тройкой платных результатов следует полный список органических результатов, занимающих остаток страницы. Эти результаты включают в себя сайты, которые не заплатили за появление в результатах. Google выбирает эти веб-сайты на основе множества факторов ранжирования, таких как релевантность, ключевое слово, пользовательский опыт и так далее.
Индексация и индексирование
Поисковые системы привлекают специальных роботов или поисковых краулеров для прочесывания всего Интернета.
Они обнаруживают сайты, “пробегая” от URL к URL, и при обходе страниц роботы тщательно анализируют основной текст и дополнительные элементы на странице.
Поисковые роботы собирают эти данные в обширный индекс и сортируют их по категориям на основе заголовка, URL, медиа и текста. Этот набор веб-сайтов используется позже, когда кто-то ищет связанные слова.
Механизм обхода также следует за ссылками на страницах, которые служат как путеводители по вебу. Если ваш веб-сайт не является легкодоступным для поисковых краулеров, он может остаться невидимым для поисковых систем и не попасть в индекс. Так что, когда вы задаетесь вопросом как работает SEO продвижение, помните, что важным аспектом является его доступность для поисковых систем.
Ранжирование и его секреты
Содержимое индекса служит кандидатами для поиска, а дополнительные алгоритмы оценивают, насколько оно отвечает поисковым запросам или “ключевым словам”. Если страница информативна, надежна и отвечает другим стандартам, ее ранг повышается.
Органический и платный поиск
Чтобы прокачать свой онлайн-бизнес, нужно понять разницу между органическим SEO и платным поиском.
Органический поиск – это бесплатный, в то время как платный поиск требует оплаты. При отправке запроса в поисковую систему, вы увидите платные и органические списки – платные помечены как “Реклама”. Клик по платному списку обходится в копеечку рекламодателю. В случае органического списка, владелец сайта не платит ничего.
Цель SEO – улучшение позиций в органических результатах поиска. Несмотря на значение платного поиска, органический поиск дает высокий возврат инвестиций (ROI), что делает SEO более привлекательной стратегией для любого бизнеса. Знание SEO и его принципов работы может помочь улучшить позиции вашего сайта в результатах поиска и увеличить трафик.
SEO, SEM и PPC: чем они отличаются?
Изучая стратегии SEO, можно столкнуться с такими терминами, как SEM и PPC. Если вы задаетесь вопросом, что это и чем они отличаются от SEO, мы с радостью поможем. И вот когда встает вопрос, как работает SEO продвижение, стоит помнить о важности правильного выбора стратегии продвижения.
SEO и SEM: в чем разница?
Как уже упоминалось, SEO сосредоточен на повышении позиций сайта в органическом поиске. Это те результаты, что идут после спонсированных.
SEM же – это комплексное понятие, оно охватывает работу как с органическим, так и с платным поиском. Соответственно, если вы выбираете SEM, вам придется запустить рекламу, которая отображается вверху и внизу поисковой выдачи.
SEO и PPC: что выбрать?
PPC – это стратегия онлайн-рекламы, включающая размещение объявлений в поисковиках, например, Google. Это тот самый платный поиск.
С PPC вы делаете ставки на ключевые слова, чтобы сайт появлялся в выдаче. Итак, PPC работает с платной стороной поискового маркетинга, а SEO с бесплатной.
Преимущества SEO в цифровом маркетинге
SEO – это инструмент, который поможет вашему бизнесу вырасти и достигнуть новых вершин. Вот некоторые преимущества SEO в цифровом маркетинге:
1. Увеличение онлайн-видимости: SEO увеличивает вашу онлайн-видимость и располагает к бренду. При использовании SEO, ваш сайт всплывает выше в поисковой выдаче, что приводит к тому, что больше потенциальных клиентов обнаруживают ваш бизнес в сети.
2. Прирост трафика: Вы можете привлечь больше трафика на сайт, улучшив его позиции в SERP. Больше пользователей посетят ваш сайт, прочитают контент и ознакомятся с продуктами и услугами. Это ведет к росту продаж и доходов.
3. Выделение среди конкурентов: SEO позволяет перегнать своих конкурентов в поисковой выдаче. Это укрепляет вашу позицию как эксперта в области, преимущество над конкурентами и привлечение новых клиентов.
Если вам задаться вопросом, как работает SEO продвижение, помните, что SEO – это ценная стратегия, позволяющая привлекать новых клиентов и продвигать ваши товары и услуги в Интернете для увеличения продаж и доходов.
Как работает SEO продвижение: 4 вида оптимизации
Перед тем как углубиться в стратегии SEO для компании, стоит осознать все виды SEO, ведь они — основа всего.
Есть четыре ключевых вида SEO в цифровом маркетинге:
- On-page SEO (SEO на странице)
- Off-page SEO (SEO вне страницы)
- Технический SEO
- Контент
Далее познакомимся с каждый видом SEO поближе.
1. On-page SEO (SEO на странице)
Что такое SEO на странице? Это оптимизация, происходящая прямо на вашем сайте для улучшения его позиций. С помощью SEO на странице, вы делаете сайт удобным и полезным для посетителей, отвечая на их вопросы и предлагая решения.
Аспекты, на которые стоит обратить внимание при оптимизации SEO на странице:
- Ключевые слова
- URL-адреса
- Заголовки страниц
- Заголовки разделов
- Мета-описания
SEO на странице помогает улучшить сайт, чтобы посетители и поисковики лучше его понимали. Например, оптимизируя заголовки, вы делаете ясной тему страницы для поисковиков и пользователей. Это может улучшить позиции в поиске и привлечь больше пользователей.
2. Off-page SEO (SEO вне страницы)
SEO вне страницы — это оптимизация, происходящая вне вашего сайта. Она направлена на увеличение авторитета вашего сайта. Авторитет сайта или домена не является официальным фактором ранжирования Google, но он может помочь улучшить позиции, создавая полезный контент, на который ссылаются другие.
Этот процесс может включать получение ссылок с других сайтов, распространение контента в социальных сетях и другие упоминания вашего сайта в Интернете. В рамках SEO вне страницы можно сделать следующее:
- Создание качественного и полезного контента
- Распространение контента в социальных сетях
- Сотрудничество с влиятельными лицами
- Предложения другим сайтам разместить вашу статью
Ваш авторитет может определить, воспринимают ли поисковики и пользователи ваш бизнес как эксперта в своей области. Высокий авторитет поможет укрепить вашу онлайн-репутацию и улучшить позиции в поисковых системах.
Теперь, когда у вас есть понимание основных видов SEO, “Как работает SEO продвижение” – вопрос, к которому вы подойдете осознанно.
Технический SEO
Техническое усовершенствование сайта направлено на его удобство как для поисковых ботов, так и для пользователей. Поисковые боты индексируют страницы и сайты для систем поиска. В общем смысле, они помогают системам хранить информацию о вашем сайте для последующих запросов.
Технический SEO ориентирован на оптимизацию “закулисной” части сайта, включая:
- Скорость загрузки страниц
- Адаптацию под мобильные устройства
- Навигацию
- И многие другие аспекты
Дизайн страницы, навигация и скорость загрузки влияют на удобство пользования сайтом для пользователей и поисковых ботов. Если сайт загружается быстро и предоставляет простой доступ к информации, это поможет занять более высокие позиции в SERP.
Контент
Финальный тип SEO — это контент. Контент — это сердце вашего сайта. Он предоставляет пользователям и поисковым системам ключевую информацию о вашем бизнесе, например, сферу деятельности и предлагаемые товары и услуги.
Создание контента также позволяет вставлять важные ключевые слова на вашем сайте для увеличения шансов на более высокие позиции в результатах поиска. Существует множество типов контента, которые вы можете создавать для вашего бизнеса, включая:
- Посты в блог
- Информационные статьи
- Подробные руководства
- Видео
- Инфографику
- И многое другое
Ваш контент взаимодействует со стратегией SEO для продвижения ваших продуктов и услуг перед широкой аудиторией в Интернете. Это поможет увеличить продажи и доходы вашего бизнеса.
Вывод из статьи Как работает SEO продвижение
Разработка эффективной SEO-стратегии — это искусство, в котором существенную роль играют технические и творческие навыки. Таким образом, понимание того как работает SEO продвижение становится неотъемлемым фактором успеха в онлайн-бизнесе.
Независимо от того, создаете ли вы свой первый сайт или стремитесь увеличить трафик на существующем, каждый аспект SEO играет ключевую роль в общем успехе вашего бизнеса.
Соотношение между этими четырьмя элементами SEO — это то, что делает ваш сайт привлекательным для поисковых систем и пользователей.
Не забывайте о том, что эффективное SEO — это долгосрочная инвестиция. Это путешествие, а не одноразовое событие. Будьте готовы к изменениям и адаптируйтесь, ведь так работает цифровой мир!
Статья переведена на русский язык компанией UniwexSoft.
UniwexSoft — разрабатываем уникальные сайты, smart-контракты, мобильные приложения в сфере Blockchain, собираем IT-отделы под ключ для реализации вашего проекта, заменим CTO или сильно облегчим ему жизнь.
Если вам нужен сайт, мобильное приложение, NFT маркетплейс или крипто игра, напишите нам.
