Внутренняя оптимизация сайта
Внутренняя оптимизация сайта – это один из видов поисковой оптимизации сайта, а именно комплекс работ на сайте, направленный на улучшение позиций сайта, по ключевым словам в выдаче (SERP) поисковых систем.
И это первый шаг, который делает SEO-специалист при продвижении сайта, без которого очень сложно попасть в ТОП, в средне- и высокочастотных запросах.
Проведение внутренней оптимизации на сайте должно привести к увеличению входящего целевого трафика и улучшению позиций сайта в результатах органической выдачи поисковых систем.
Таким образом, основная задача внутренней оптимизации – помочь поисковым системам лучше понять сайт и определить его ключевые слова, по которым должны отображаться конкретные страницы.
UniwexSoft — разрабатываем уникальные сайты, smart-контракты, мобильные приложения в сфере Blockchain, собираем IT-отделы под ключ для реализации вашего проекта, заменим CTO или сильно облегчим ему жизнь.
Если вам нужен сайт, мобильное приложение, NFT маркетплейс или крипто игра, напишите нам.
Что такое внутренняя оптимизация сайта?
Простыми словами, это работа с теми областями сайта, на которые вы можете непосредственно влиять, и их оптимизация.
К основным факторам относятся:
- Поиск и использование ключевых слов
- Создание релевантного контента
- Оптимизация изображений
- Улучшение E-A-T факторов
- Создание исходящих и внутренних ссылок между страницами сайта
- Написание мета-тегов title и description
- Создание четкой структуры сайта
- Разработка мобильной версии сайта
- Обеспечение стабильной и быстрой работы веб-ресурса
Ключевые слова
Использование ключевых слов – лучший способ показать поисковым системам, что контент сайта релевантен конкретным запросам и что пользователи найдут на вашем ресурсе ответы на свои вопросы.
Процесс оптимизации контента на сайте как раз и предполагает, что ключевые слова из запроса пользователя присутствуют в заголовке, текстах или рубриках страниц вашего сайта.
Для того чтобы начать работу с ключевыми словами, необходимо собрать и создать семантическое ядро сайта, сгруппировать ключевые слова в кластеры и разработать контент-план написания материала по ним.
Такой подход позволит избежать проблем с каннибализацией ключевых слов, а также создать продуманную структуру сайта.
Как работать с ключевыми словами
Несколько советов по использованию и поиску ключевых слов:
- Используйте специальные инструменты: сегодня существует множество различных сервисов и программ для поиска ключевых слов, которые упрощают этот процесс. Google Keyword Planner, SEMRush, Serpstat, SE Ranking и т.д. С их помощью вы сможете найти ключевые слова для органического поиска, с высокой частотностью, но низкой конкуренцией.
- Создайте и ведите блог: Я, конечно, очень сомневаюсь, что в 2023 году останется хоть одна компания, не имеющая информативного блога. Это отличная возможность использовать статьи для улучшения тематического охвата сайта по ранее выбранным ключевым словам.
- Одно или несколько слов на пост: оптимизируйте каждую страницу и ее содержимое только под одно ключевое слово. Можно использовать группу из нескольких слов, но в том случае, если они очень близки по смыслу и могут конкурировать друг с другом, если разделить их на несколько статей.
- Проверяйте намерение ключевого слова: Перед началом оптимизации страницы обязательно проверьте намерение запросов пользователей. Введите нужное ключевое слово в Google и проверьте первую страницу выдачи. Google всегда показывает то, что люди хотят видеть. Например, эффективное продвижение локального сайта невозможно без четкого понимания того, планируют ли пользователи посетить ваш бизнес в будущем.
Размещение ключевых слов на странице
Поисковые системы используют ключевые слова в качестве индикаторов, которые помогают понять, какой контент на сайте соответствует запросам пользователей.
Важно размещать ключевые слова не только в тексте, но и в других структурных элементах страниц:
- Title: это заголовок страницы, рекомендуется размещать ключевые слова как можно ближе к началу, но я не вижу в этом смысла.
- Description: описание, которое вместе с заголовком страницы формирует сниппет и отображается в результатах SERP.
- Заголовок H1: название страницы, которое отображается на сайте и располагается над публикацией.
- В первых 100 словах: Не забудьте использовать свое ключевое слово в первых ста словах или первом абзаце.
- Заголовки H2 – H4: обязательное использование ключевых слов в 2-3 заголовках H2, далее по желанию.
- Имя файла и Alt-текст изображения: Оба фактора используются Google для ранжирования изображений.
- URL страницы: Будьте как можно короче и лаконичнее.
- Анкорный текст: Используйте ключевые слова в качестве якорей для внутренних и внешних (гораздо реже!) ссылок.
Внутренняя оптимизация сайта с помощью повышения качества и структурированния контента
Необходимо создавать материал, который, во-первых, будет отвечать требованиям поисковых систем, а во-вторых, будет легко читаться и будет понятен пользователям.
Соблюсти этот баланс помогут следующие рекомендации:
- Используйте короткие предложения. Не нужно пытаться описать все, что вы хотите, в одном сложном предложении. Лучше разбить его на несколько частей, которые читателю будет легче понять.
- Разделяйте текст абзацами. Сплошная стена монотонного текста затруднит восприятие материала. Поэтому используйте абзацы, логически группируя их в 3-4 предложения.
- Обязательно используйте заголовки и подзаголовки. Выстройте логическую структуру материала, разделив его на части, используя заголовки H1, H2, H3 и т.д. Это поможет и читателям, и поисковой системе лучше понять, о чем идет речь. Правильная структура страниц важна еще и потому, что тогда ваш контент сможет попасть во фрагменты ответов Google.
- Не злоупотребляйте ключевыми словами. Логично распределяйте ключевые слова по всему тексту и не используйте их там, где это выглядит нелогично. В случае спама ключевыми словами поисковая система может просто пессимизировать Ваш материал и понизить его в результатах поиска.
- Используйте маркированные списки. Еще один способ структурирования материала, который поможет улучшить его восприятие как пользователями, так и роботами поисковых систем.
Изображения и видеоконтент
Использование изображений, видеороликов или инфографики не только сделает вашу страницу привлекательной, но и может улучшить поведенческие факторы и общий уровень заинтересованности посетителей сайта.
Более 36% пользователей уже используют поиск по изображениям. Поэтому, если вы не обратите внимания на это направление, то можете упустить дополнительный трафик.
Следуйте подробным инструкциям, которые помогут вам правильно оптимизировать изображения на сайте.
Некоторые советы по этому процессу:
- Уменьшите вес изображений: используйте современные форматы, такие как WebP или JPG. Они позволяют уменьшить вес изображений на 75-95% практически без потери качества.
- Добавьте alt-текст: Это текстовая альтернатива изображению, которая появится на экране, если браузер не сможет загрузить изображение. Но гораздо важнее то, что Alt-заголовок используется поисковыми системами для лучшего понимания того, что именно изображено на картинке, и является фактором ранжирования изображений, поэтому при его написании обязательно используйте ключевые слова.
- Оптимизируйте имя файла: оно должно быть написано латинскими буквами и содержать ключевое слово или фразу.
- Используйте уникальные и полезные изображения: каждое изображение должно соответствовать содержанию страницы, дополнять его и приносить пользу посетителям сайта. Также не следует использовать чужие изображения, загруженные из Интернета, если вы хотите оказаться в результатах поиска изображений Google.
Факторы E-A-T
Expertise, Authority и Credibility. Это алгоритм, с помощью которого поисковые системы оценивают качество контента и авторитетность вашего сайта.
Его следует рассматривать как совокупность факторов, существенно влияющих на рейтинг сайта. Как можно попытаться описать требования этого алгоритма к сайту и материалу:
- Авторитетность и компетентность
- Положительная репутация и надежность
- Качественный и полезный для пользователей контент, созданный квалифицированными и компетентными специалистами.
Стоит отметить, что внутренняя и внешняя оптимизация сайта направлена на работу с этими метриками и их улучшение.
Внешняя улучшает их с помощью обратных ссылок, внутренняя оптимизация сайта делает это за счет большого количества тематического контента и внутренних ссылок.
Внутренняя оптимизация сайта через ссылки между страницами сайта
Именно качественная внутренняя перелинковка сайта существенно влияет на параметры E-A-T.
Их задача – связать несколько страниц, относящихся к одной теме. Чем больше контента вы публикуете, тем лучше вы можете связать его внутренними ссылками.
При создании как внешних, так и внутренних якорных ссылок важно использовать правильные текстовые описания. Для поисковой системы Google это будет сигналом того, что ваш ресурс хорошо специализируется на определенной теме и пользователь сможет найти ответы на свои вопросы и даже больше.
Описание и заголовок страницы
Эффективная внутренняя оптимизация сайта предполагает анализ и правильное написание основных мета-тегов. Ведь от этих важных элементов во многом зависит, перейдет ли пользователь на ваш сайт из результатов SERP.
Мета тег Title
При оптимизации страниц сайта придерживайтесь основных правил написания title и description.
Заголовок вашей статьи или страницы должен максимально полно и корректно отражать то, что пользователь может на ней найти. Не нужно вводить посетителей в заблуждение, если материал не соответствует названию статьи.
Советы по написанию заголовка:
- Количество символов – 50-60, не более 7-8 слов.
- Содержит ключевое слово, под которое оптимизируется содержание страницы.
- Четко описывает тему статьи и то, как она поможет пользователю решить его проблему.
- Содержит слова, повышающие ценность вашего продукта.
Мета тег Description
Сегодня описание уже не влияет на ранжирование сайта в поисковых системах, а также не влияет на рейтинг сайта или его позиции. Поэтому его следует использовать исключительно как возможность повысить CTR сайта.
Рекомендации по написанию описания:
- Состоит из 150-160 символов.
- Содержит одно ключевое слово в разных словоформах.
- Наиболее полно описывает содержание страницы.
- Состоит из 2-3 простых предложений.
- Способствует привлечению внимания и интереса пользователей.
Логичная архитектура сайта
Правильная архитектура важна для вашего ресурса по двум причинам:
- Логичная и понятная структура сайта обеспечит более эффективное сканирование и улучшит индексацию страниц сайта она обеспечит лучшую навигацию и положительный пользовательский опыт при взаимодействии со страницами сайта.
- Наилучшим вариантом на сегодняшний день является именно иерархическая структура сайта, которая позволяет пользователям легко находить нужную им информацию, а для поисковой системы ваш сайт будет выглядеть логичным и структурированным.
Скорость загрузки сайта
Это один из ключевых факторов, влияющих на рейтинг сайта.
Низкая скорость работы сайта приведет к тому, что пользователи просто закроют его, что, в свою очередь, негативно скажется на позициях и поисковом рейтинге сайта.
Рекомендуемая скорость загрузки сайта, согласно отчету Google Core Web Vitals, постоянно меняется, и сегодня она не должна превышать 2,5 секунды.
Вкратце, скорость загрузки можно уменьшить следующим образом:
- Оптимизируйте изображения.
- Использовать кэш браузера.
- Уменьшить количество перенаправлений.
- Включить сжатие данных.
Адаптивность и мобильная версия сайта
Согласно последним статистическим данным за 2022 год, объем интернет-трафика с мобильных устройств составил 54% от общего объема. Поэтому вполне логично, что поисковые системы отдают предпочтение сайтам с отзывчивым дизайном, когда речь идет о результатах поиска с мобильных устройств.
Да, пока еще можно добиться высоких результатов и без мобильной версии, но тенденции убедительно свидетельствуют о том, что за ней будущее поискового трафика.
Вывод из статьи Внутренняя оптимизация сайта: Определение и руководство
Внутренняя оптимизация сайта – одно из трех основных направлений, обеспечивающих эффективное продвижение сайта.
Она состоит из следующих процессов:
- Работа с ключевыми словами
- Оптимизация текстов и контента в соответствии с требованиями поисковой системы
- Оптимизация изображений и видеоматериалов
- Работа с внутренними ссылками
- Работа с E-A-T факторами
- Создание правильной архитектуры сайта
- Правильное использование метатегов title и description
- Повышение скорости работы сайта
- Создание мобильной версии сайта
Статья переведена на русский язык компанией UniwexSoft.
UniwexSoft — разрабатываем уникальные сайты, smart-контракты, мобильные приложения в сфере Blockchain, собираем IT-отделы под ключ для реализации вашего проекта, заменим CTO или сильно облегчим ему жизнь.
Если вам нужен сайт, мобильное приложение, NFT маркетплейс или крипто игра, напишите нам.
