7 преимуществ внутренней перелинковки в SEO

Правильно настроенные внутренние ссылки создают паутину связей между контентом, относящимся к определенной теме, помогая вашей аудитории найти то, что ей нужно, далеко за пределами первого поста или статьи, на которую они попадают при посещении вашего сайта.

Разумеется, внутренняя перелинковка важна и с технической точки зрения. Правильная стратегия внутренней перелинковки помогает устранить битые ссылки и петли переадресации, а также повысить авторитет домена.

Несмотря на некоторые сложности, связанные с внутренними ссылками, они являются небольшим, но мощным способом еще больше усилить программу контент-маркетинга.

Вот что мы рассмотрим:

• Для чего нужны внутренние ссылки?
• Каковы преимущества внутренних ссылок?
• Почему внутренняя перелинковка важна?

UniwexSoft — разрабатываем уникальные сайты, smart-контракты, мобильные приложения в сфере Blockchain, собираем IT-отделы под ключ для реализации вашего проекта, заменим CTO или сильно облегчим ему жизнь.

Если вам нужен сайт, мобильное приложение, NFT маркетплейс или крипто игра, напишите нам.

Что такое внутренняя перелинковка?

Начнем с базового определения внутренних ссылок:

Внутренние ссылки – это гиперссылки с одной из ваших веб-страниц на другую страницу, расположенную на том же домене.

Их не следует путать с обратными ссылками (также известными как внешние ссылки), которые представляют собой ссылки, ведущие на ваш сайт с другого домена.

В одном из предыдущих блогов мы(мы – авторы оригинальной статьи, на сайте blog.uniwex.io, такого скорее всего еще нет) уже рассказывали о том, как правильно ставить внутренние ссылки. А вот с вопросом “почему” дело обстоит несколько сложнее.

Каковы преимущества внутренних ссылок?

Процесс внутренней перелинковки страниц между собой имеет семь важных преимуществ. Понимание того, как и зачем нужны внутренние ссылки, поможет вам оптимизировать работу с целевой аудиторией.

1. Улучшение пользовательского опыта

SEO не является универсальным подходом, когда речь идет о факторах ранжирования. RankBrain, Hummingbird, BERT и многое другое – слишком много всего нужно учесть. Именно поэтому основное внимание уделяется пользовательскому опыту.

Внутренние ссылки играют центральную роль в формировании этого пользовательского опыта. Они дают возможность вашей аудитории глубже копнуть и получить больше информации по интересующей их теме.

Приведем пример из нашего собственного блога.

С точки зрения аудитории, вы, возможно, читаете о SEO домашней страницы. Заходит речь о краулерах, и вы понимаете, что знаете о них не так много, как следовало бы. Вуаля: благодаря внутренней перелинковке вы попадаете на вводную статью о веб-краулерах.

В своей работе мы иногда используем эти внутренние ссылки в качестве ссылок “Рекомендуемое чтение“, чтобы наглядно показать читателю, что на нашем сайте есть дополнительная информация, которая поможет ему лучше понять тему.

Например, рекомендуем почитать: Как работает SEO продвижение

Эти связи помогают вашей аудитории продолжать пополнять свои знания по интересующим их темам. Если вы когда-нибудь проваливались в кроличью нору Википедии, вы прекрасно понимаете, о чем идет речь.

2. Улучшение показателей вовлеченности

Поскольку вы прокладываете четкий путь для своей аудитории, вы можете побудить ее глубже изучить ваш сайт и просмотреть больше страниц.

Это активно работает на снижение показателя отказов и увеличение времени пребывания на странице – два очень важных показателя пользовательского опыта, за которыми необходимо следить!

3. Подтолкнуть пользователей к конверсии

Для брендов электронной коммерции построение структуры внутренней перелинковки на сайте улучшает навигацию пользователей, что в конечном итоге подталкивает целевую аудиторию к покупке. Релевантная связь, особенно с контентом на ранней стадии воронки, может привести аудиторию глубже в воронку и стимулировать конверсию.

Ссылки на домашней странице способствуют развитию контент-маркетинга.

Отдельные посты блога в этой структуре подталкивают к закрытому контенту, бесплатной пробной версии или странице продукта. Таким образом, ваша аудитория проходит путь от первоначальной осведомленности до превращения в потенциальных покупателей и клиентов.

Чтобы построить ссылочную сеть таким образом, необходимо проанализировать ее через призму “пути покупателя“. Подумайте об этом так же, как вы думаете о картировании контента.

Вы переходите от создания правильного контента и его оптимизации под нужные поисковые запросы к его соединению с помощью взаимосвязей таким образом, чтобы продвигать вашу аудиторию в соответствии с ее темпами и предпочтениями.

4. Построение архитектуры сайта

Базовая структура сайта – это таксономия сайта, то есть способ сортировки контента в меню и навигации от главной страницы до более глубоких страниц. Таксономии помогают Google и пользователям понять, о чем идет речь на вашем сайте.

Но архитектура сайта – это не только структурная таксономия.

С помощью внутренней перелинковки вы добавляете еще один слой, который создает паутину контента и страниц, о которой мы уже говорили выше.

Ваша структурная таксономия, скорее всего, организована по различным темам и подтемам, которые имеют смысл с точки зрения главной страницы. Ваши услуги находятся в другом разделе, чем содержание раздела “О нас“.

Но что делать, если вам нужно сделать ссылку из одной темы в другую?

В рамках линейной таксономии это невозможно.

Второй уровень архитектуры сайта – внутренние ссылки – позволяет создавать такие перекрестные связи, улучшая дизайн UX и превращая разрозненные страницы в единое целое.

5. Повышение эффективности ползания

С темой архитектуры сайта связана идея глубины охвата и эффективности охвата.

Краулеры поисковых систем работают по простой схеме:

• Автоматизированные алгоритмы, называемые краулерами, обследуют новые и существующие домены в Интернете.
• Когда они находят ваш сайт, то просматривают код в поисках SEO-факторов ранжирования на каждой отдельной странице.
• Найденное становится частью записи или индекса сайта, который затем определяет, будет ли он отображаться в результатах поиска.
• Этот процесс повторяется на регулярной основе.

Но есть одна особенность: краулеры проверяют внутренние и внешние ссылки, чтобы обнаружить новый и обновленный контент. Сильная сеть внутренних ссылок – идеальное подспорье для вашего сайта.

Мы уже рассказывали о глубине сканирования в одной из предыдущих статей, но в качестве краткого обзора здесь приведены шаги, которые необходимо предпринять для оптимизации сканирования:

1. Сократите количество щелчков мышью, необходимых для перехода на страницы, посещаемость которых вы хотите увеличить. Это должны быть наиболее важные страницы.
2. Определите, где можно разместить ссылки на целевые страницы из популярного контента. Клиенты могут использовать инструменты Анализа внутренних ссылок для оценки того, какие ссылки ведут на те или иные страницы.
3. Используйте категории и теги в системе управления контентом, чтобы создать структуру, по которой будет следовать краулер.
4. Часто создавайте, обновляйте и отправляйте XML sitemap. Поисковые системы будут просматривать URL-адреса, включенные в карту сайта, чаще, чем другие, поэтому следите за ее обновлением и повышайте вероятность того, что эти страницы будут просмотрены.
5. Повышайте скорость работы страниц. Более быстрый сайт позволит сократить время, необходимое краулерам для отображения страниц сайта.

Поисковые системы, такие как Google, ценят, когда все просто. Чем легче они смогут просмотреть ваш сайт, тем лучше для результатов поиска.

6. Наращивайте ссылочный капитал

Каждая ссылка на вашем сайте имеет так называемый ссылочный капитал. Это мера авторитетности, которую ссылка передает от одной страницы к другой. Связывание страниц между собой способствует распространению этого ссылочного капитала.

Вы знаете, как Google ранжирует страницы на основе таких показателей, как ценность, релевантность и авторитетность? Внутренняя перелинковка может передавать некоторые из них со страницы, которая показывает особенно высокие результаты, на другую, на которую вы ссылаетесь с этой страницы.

Давайте снова воспользуемся приведенным выше примером SEO домашней страницы:

• Возможно, эта запись в блоге дает отличные результаты в Google.
• Если поставить ссылку на статью, рассказывающую о краулерах поисковых систем, то факторы ранжирования, которые привели к хорошим результатам, частично перейдут на эту статью.
• В результате объяснение о краулерах теперь также получает лучшие результаты в Google.

Вот и вся игра.

Стратегическое использование внутренних ссылок гарантирует, что ваш ссылочный капитал распространится по стратегическим точкам вашего сайта, и восходящий прилив начнет поднимать все лодки.

7. Сообщите Google, по какому ключевому слову вы хотите ранжироваться

Поскольку вы полностью контролируете добавление внутренних ссылок (здесь не требуется построение ссылок), вы можете послать Google четкое сообщение о ключевых словах и ассоциациях страниц с помощью якорного текста.

Все внутренние ссылки используют якорный текст (гиперссылку синего цвета, на которую нажимает пользователь), чтобы обеспечить контекст как для пользователей, так и для поисковой системы.

Использование контекстно-релевантного якорного текста, правильно описывающего страницу, на которую ведет ссылка, дает дополнительную возможность четко указать поисковой системе, что страница X должна ранжироваться по ключевому слову Y, и повысить релевантность.

Почему внутренние ссылки важны для SEO?

Каждый из приведенных выше пунктов уникален, но все они сводятся к одному: способы, с помощью которых внутренние ссылки могут улучшить и укрепить ваш SEO. И это, в идеале, должно быть самым главным выводом, который вы должны сделать для себя при разработке собственной стратегии.

Мы не можем превратить это в наклейку на бампер.

Но мы можем подвести итог, сказав, что все вышеперечисленные преимущества вы можете использовать в качестве мантры для своей стратегии:

Определение приоритета внутренней перелинковки

Стратегическое использование внутренних ссылок гарантирует, что ваш ссылочный капитал распространится по стратегическим точкам вашего сайта, и восходящий прилив поднимет все лодки.

Конечно, все вышесказанное – это только начало.

Как и во многих других SEO-темах, изучение природы и использования внутренних ссылок может быть гораздо более глубоким. Вопрос лишь в том, сколько времени вы можете уделить этой теме как основному элементу вашей SEO-стратегии.

Все начинается с правильной расстановки приоритетов для внутренних ссылок.

Вы должны рассматривать их как важный фактор при создании новой страницы и даже при пересмотре существующих.

Вывод из статьи Внутренняя перелинковка: 7 ключевых преимуществ для SEO

Внутренние ссылки являются небольшими, но могущественными компонентами общей SEO-стратегии. Вот краткое описание важности внутренней перелинковки:

• Улучшение пользовательского опыта
• Улучшить показатели вовлеченности
• Подтолкнуть пользователей к конверсии
• Построение архитектуры сайта
• Повышение эффективности сканирования
• Наращивание ссылочной массы
• Сообщите Google, по какому ключевому слову вы хотите продвигаться

Статья переведена на русский язык компанией UniwexSoft.

UniwexSoft — разрабатываем уникальные сайты, smart-контракты, мобильные приложения в сфере Blockchain, собираем IT-отделы под ключ для реализации вашего проекта, заменим CTO или сильно облегчим ему жизнь.

Если вам нужен сайт, мобильное приложение, NFT маркетплейс или крипто игра, напишите нам.

Дополнительные материалы по теме Внутренняя перелинковка: 7 ключевых преимуществ для SEO