Ведение корпоративного блога: Определение, преимущества и различные виды
Вы хотите увеличить посещаемость сайта своей компании?
Может быть, вы ищете новые способы превращения посетителей сайта в платящих клиентов?
Стратегии контент-маркетинга, такие как ведение корпоративных блогов, могут помочь вашей компании в достижении ряда целей, обеспечив при этом еще больше преимуществ для успешного проведения маркетинговой кампании.
UniwexSoft — разрабатываем уникальные сайты, smart-контракты, мобильные приложения в сфере Blockchain, собираем IT-отделы под ключ для реализации вашего проекта, заменим CTO или сильно облегчим ему жизнь.
Если вам нужен сайт, мобильное приложение, NFT маркетплейс или крипто игра, напишите нам.
Что такое корпоративный блог?
Корпоративный блог – это место, где компания может обсуждать с целевой аудиторией вопросы, имеющие отношение к ее бизнесу или отрасли. Чаще всего это работает в тандеме с кампанией контент-маркетинга, в рамках которой компания предоставляет читателям полезный или информативный контент, одновременно продвигая свои продукты и услуги.
Это может быть, например, решение болевых точек и проблем клиентов или просто информирование аудитории о новостях компании или отрасли.
Как бы то ни было, такие блоги всегда способствуют улучшению присутствия компании в Интернете и повышению узнаваемости ее бренда. Это помогает потенциальным клиентам легче находить сайт компании и позволяет эффективно продавать свои товары и услуги.
Преимущества ведения корпоративных блогов
Вот некоторые из основных преимуществ корпоративного блоггинга:
- Привлечение трафика на ваш сайт: Блоги помогают вашему контенту распространяться в Интернете, повышая узнаваемость вашего бренда и увеличивая посещаемость вашего сайта. При эффективной поисковой оптимизации (SEO) можно также повысить рейтинг сайта в поисковых системах и увеличить органический трафик.
- Создание качественных лидов: Когда людям нравится ваш бренд и его содержание в блогах, они могут быть более склонны совершить покупку в вашей компании. Это также может помочь вам привлечь целевую аудиторию, которая, как вы знаете, больше всего выиграет от ваших продуктов или услуг.
- Обмен информацией о компании: Блоги позволяют компании легко делиться информацией с аудиторией. Это может быть как информация о предстоящих акциях и распродажах, так и о новых интересных продуктах или услугах.
- Формирование лояльности потребителей: Постоянно публикуя информацию в своем блоге, вы можете создать более лояльную аудиторию. Это поможет увеличить объем продаж и повысить эффективность маркетинговых материалов.
Различные типы корпоративных блогов
Вот некоторые из различных типов корпоративных блогов, которые можно создать для своего бизнеса:
Блог органического трафика
Блоги с органическим трафиком нацелены на конкретные ключевые слова, которые люди могут набрать в поисковой системе. Это помогает компаниям увеличить посещаемость сайта. Это один из самых популярных блогов, используемых корпорациями и предприятиями.
Это связано с тем, что он дает множество преимуществ, включая построение отношений с аудиторией и превращение читателей в платящих клиентов. Нацеливаясь на информацию, которую ищут люди, компании предоставляют контент, который хочет прочитать их аудитория.
Если компания успешно отвечает на вопрос читателя или помогает решить его проблему, удовлетворенность читателя возрастает, и он чувствует себя более заинтересованным в дальнейшем изучении компании.
Создание и ведение корпоративного блога с органическим трафиком – это долгосрочная стратегия, но она приносит впечатляющие результаты, особенно с помощью команды экспертов!
Блог идейного вдохновителя
Компании используют блоги идейных лидеров для публикации статей, основанных на мнениях и демонстрирующих их компетентность в своей отрасли или сфере. Это позволяет им повысить авторитет своего бренда, что способствует установлению более прочных отношений с аудиторией и формированию лояльности к своему бизнесу.
Если у компании есть идейный вдохновитель, который помогает сфокусироваться и вести блог в таком стиле, это может быть очень полезно.
Однако зачастую это требует большой работы со стороны идейного лидера, поскольку для написания статей необходимы его мнение и опыт. Вы можете нанять дополнительных внештатных авторов и агентства, которые помогут вам, но все равно для этого необходим идейный лидер, который будет вести кампанию.
Новостной блог
Предприятия используют новостные блоги для предоставления аудитории информации о самой компании. Это могут быть такие сообщения, как выпуск продукции, объявления о персонале, вручение наград и любая другая информация, которую компания хочет донести до своих читателей.
Хотя такой стиль ведения блога, возможно, и не дает большого количества полезной информации потенциальным клиентам компании, он помогает привлечь потенциальных инвесторов. Он также помогает компании поддерживать связь с нынешними акционерами и информировать их о важных обновлениях компании.
Блог кампании
Блоги для кампаний часто являются временными творениями, которые создаются одновременно с запуском нового продукта или услуги. В блоге основное внимание уделяется преимуществам продукта или услуги, что помогает продвигать их на рынок для целевой аудитории кампании.
Хотя некоторые компании могут создавать блог для кампании исключительно с целью продвижения новых продуктов, более вероятно, что компании будут использовать уже созданные блоги новостей, идейных вдохновителей или органического трафика, чтобы сосредоточиться на продукте или услуге до окончания кампании.
Например, предположим, что ваша компания выпускает совершенно новый продукт. Вы можете использовать уже созданный блог, чтобы написать о преимуществах продукта для потребителей, о том, как он решает некоторые из их проблем, и о том, когда вы собираетесь его выпустить.
Это поможет вам использовать уже сформировавшуюся аудиторию для более эффективного продвижения нового продукта. По окончании кампании можно вернуться к обычной практике ведения блога.
Советы по ведению корпоративного блога как метода маркетинга
Вот несколько советов, которые помогут вам сделать корпоративный блог более эффективным в рамках кампании контент-маркетинга:
Сосредоточьтесь на SEO
SEO означает search engine optimization (поисковая оптимизация), и это стратегия, которую компании используют для улучшения видимости своего контента в поисковых системах.
Использование SEO позволяет объяснить поисковым системам, о чем ваш контент, и показать его тем, кто его ищет. Поскольку это часто включает в себя нацеливание на определенный набор ключевых слов, SEO лучше всего работает в паре с блогами с органическим трафиком. Однако оно полезно для любого типа корпоративного блога, который вы решили вести.
Это связано с тем, что SEO может помочь вашим блогам занять более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP) и позволить большему количеству целевой аудитории увидеть их. Некоторые способы улучшения SEO-контента включают в себя:
- Нацеливание на ключевые слова
- Заполнение метаданных, таких как метаописания и альт-текст фотографий
- Улучшение читабельности контента за счет уменьшения количества абзацев и списков
- Создание обратных ссылок для повышения авторитета контента.
Составление графика публикаций
Составление графика публикаций позволяет обеспечить постоянство публикаций в блоге.
Это помогает сформировать большую аудиторию и гарантирует, что вы не публикуете слишком мало или слишком много. Для блогов, стремящихся увеличить органический трафик, важно публиковать материалы от трех до пяти раз в неделю. Для блогов, стремящихся повысить узнаваемость бренда, важно писать от одного до четырех раз в неделю.
Также полезно не размещать все посты в блоге за один день. Распределение постов по дням помогает обеспечить их просмотр большей аудиторией в течение недели.
Начните с создания электронной таблицы, которой можно поделиться со своей командой контент-маркетологов. С помощью этой таблицы можно запланировать время публикации постов и различные темы для каждого поста. Это поможет организовать рабочий процесс и визуализировать контент-стратегию.
Поймите свою целевую аудиторию
Целевая аудитория – это все, кто интересуется вашим блогом и, возможно, вашими товарами и услугами. Понимание целевой аудитории поможет вам легче привлечь ее и создать больше конверсий и качественных лидов для вашего бизнеса.
Существует несколько способов лучше понять свою целевую аудиторию, включая персоны клиентов и маркетинговые исследования.
Персоны клиентов – это вымышленные образы вашей целевой аудитории. Они включают в себя такую информацию, как возрастной диапазон, демографические характеристики, род занятий и интересы вашей аудитории.
Кроме того, полезно представить персоны клиентов в виде проблемы, которую могут решить ваши продукты или услуги. Это поможет вам понять, почему они могут обратиться в вашу компанию или заинтересоваться тем, что вы можете им предложить.
Проведение исследований рынка и конкурентов также полезно, поскольку позволяет понять, как другие сайты и бренды привлекают аналогичную аудиторию. Проведя исследование, вы сможете увидеть, какой контент создают ваши конкуренты и какие ключевые слова они используют в ведении своих корпоративных блогов, что поможет вам понять, как лучше привлечь свою аудиторию.
Использование и измерение CTA
Призывы к действию (CTA) – это просьбы, которые можно вставить в контент, чтобы побудить читателя к дальнейшему взаимодействию с компанией. Они содержат указания на выполнение определенных задач, таких как загрузка электронной книги, подписка на рассылку или чтение другого материала на вашем сайте.
По сути, CTA – это способы, с помощью которых ваш бизнес может побудить целевую аудиторию лучше узнать вашу компанию и, возможно, убедить ее совершить покупку.
Использование CTA в контенте очень важно, поскольку это помогает показать читателям, что вы не просто блог или бренд, производящий контент. Но также важно измерять количество призывов, чтобы убедиться, что они помогают вам.
Если вы заметили, что многие люди, посетив вашу веб-страницу, сразу же уходят или не просматривают ее дальше, возможно, вам необходимо переписать или заменить призывы к действию.
Экспериментирование с копиями CTA и их расположением на странице поможет вам создать более эффективную маркетинговую стратегию, которая, как мы надеемся, привлечет больше аудитории.
Как измерить успешность корпоративного блога
Сравните ваши показатели с вашим маркетинговым планом.
Прежде чем понять, соответствуют ли показатели поставленным целям, необходимо составить маркетинговый план и определить основные этапы кампании. Эти этапы помогут понять, насколько эффективен ваш блог и нужно ли вносить коррективы для достижения поставленных целей.
Например, предположим, что ваша главная цель – увеличить посещаемость сайта на 60% за полгода. Если разбить эту задачу на этапы, то для достижения цели необходимо каждый месяц увеличивать посещаемость на 10%.
Если через два месяца трафик увеличился только на 15%, то, возможно, необходимо внести коррективы в стратегию ведения блога, чтобы улучшить показатели на следующий месяц.
Это может включать в себя нацеливание на различные ключевые слова для привлечения большего количества целевой аудитории, создание рекламы с оплатой за клик в поисковых системах или создание большего количества постов в социальных сетях для продвижения своих блогов.
Вывод из статьи Ведение корпоративного блога: Определение и преимущества
Успех корпоративного блога часто зависит от общих маркетинговых целей. Определение целей, которые вы хотите достичь с помощью своего блога, поможет вам более эффективно контролировать их и понять, какие показатели необходимо измерять.
Например, если ваша основная цель – повышение общей посещаемости, то полезно проанализировать показатели уникальных и общих посетителей веб-страниц. Если же ваша цель – повысить конверсию или получить больше качественных ссылок, то важно обратить внимание на такие показатели, как время пребывания на странице, процент отказов и количество кликов.
Использование таких инструментов, как Google Analytics, поможет вам легче находить эти показатели и следить за развитием вашего блога. Помните, что ведение блога и другие контент-маркетинговые кампании – это долгосрочные стратегии. Может потребоваться время, чтобы увидеть улучшения или изменения в показателях и в кампании в целом.
Важно набраться терпения.
Статья переведена на русский язык компанией UniwexSoft.
UniwexSoft — разрабатываем уникальные сайты, smart-контракты, мобильные приложения в сфере Blockchain, собираем IT-отделы под ключ для реализации вашего проекта, заменим CTO или сильно облегчим ему жизнь.
Если вам нужен сайт, мобильное приложение, NFT маркетплейс или крипто игра, напишите нам.
